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卖得太便宜，京东被联合抵制了

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卖得太便宜，京东被联合抵制了
对于电商卖家来说，每年 618 和双 11，都会早早做好计划，摩拳擦掌，要在这两个购物节里，把一年的销售额提上去。

然而，最近却有一些出版机构，因为京东提出的促销活动方案优惠力度过大，于是联合抵制京东，撂挑子不参加 618 活动了。

卖得太便宜，京东被联合抵制了

从他们发表的声明来看，起因是京东要求他们在活动期间，全品类的图书都得以 20% 到 30% 的折扣参与价保活动，他们为了“维护市场的长期健康发展”，不参与此次活动。
卖得太便宜，京东被联合抵制了
所谓的“维护市场的长期健康发展”其实很好理解，就是折扣价太低，出版机构承受不起，还会影响书籍后续销售。

之后，京东的工作人员在朋友圈进行了回应，认为自己折扣力度高是让利消费者、为伙伴（出版机构）增加销量、为社会创造价值。

卖得太便宜，京东被联合抵制了
细品一下，这位说的都是场面话，并没有解决核心争议——出版社承受不起怎么办？回应末尾，顺便给京东图书的活动做了一波广告。
在相关新闻底下，网友分成了两派，一边支持出版社，认为京东应该给出相应补贴；另一边支持京东，认为出版社经营策略有问题。

卖得太便宜，京东被联合抵制了

小伙伴们更支持谁？

这波抵制闹得沸沸扬扬，北京 10 家出版社，上海 46 家出版单位，加起来有 56 家出版单位，对京东 618 的影响，老狐认为有一定影响，但不会很大。

虽然这些出版机构里，像机械工业出版社、上海译文出版社、世纪文景，在出版行业有不错的图书策划能力，近些年也打造了不少爆款图书。
但是，头部的几家出版单位如中信出版社、人民文学出版社、中南博集天卷、北京联合出版、磨铁、新经典，他们并没有参与进来。

不过，这次争议也暴露了在促销活动中，平台和商家并不和谐，尤其是在图书零售这个增长停滞的行业。

卖得太便宜，京东被联合抵制了
根据相关机构的统计，2023 年，中国图书零售市场码洋规模达到 912 亿元，同比增长 4.72%，但实洋却同比下降了 7.04%。

老狐给大伙解释一下，码洋就是图书的定价，图书常常打折售卖，于是实际价格就被称为实洋。

卖得太便宜，京东被联合抵制了
码洋规模同比上涨，实洋规模同比下降，反映的就是 2023 年，图书的折扣更低了，2022 年平均折扣是 6.6 折，2023 年的平均折扣变成了 6.1 折。

所以大家可以看到，现在的出版社并不好过，具体到公司层面，老狐查了一些上市公司 2023 年实体书销售额数据：

中信出版社，下降了 4.61%、新经典下降 5.07%、读客更是下降了 18%，果麦文化好一点，增长了 3.14%。

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而电商平台为了促进销量，策划更大的让利折扣，就有了京东要求出版社的 20% – 30% 折扣的价保政策。

这个优惠力度是不是前所未有，老狐没能查到，但是据报道，3 折是许多图书的成本线，出版机构参与这个活动，基本是以成本价或赔本来赚吆喝。

而且价格一旦降下去，就难以再恢复，这个道理，大家应该都懂，就好比咱们习惯了瑞幸的 9.9 元，现在恢复到 11.9 元，每到下单，总觉得亏了。

卖得太便宜，京东被联合抵制了

所以这些出版机构才会在 618 掀桌子，决定不跟京东玩。

说起来，出版机构跟京东可谓是相爱相杀，2011 年，京东打出“全部少儿图书 4 折封顶”的促销活动，就遭到 23 家少儿类图书出版机构的抵制。

只不过那时还有亚马逊和当当，京东是图书电商的搅局者。如今亚马逊退出中国，当当式微，甚至入驻京东成为卖家，只剩下京东一家独大，变得更加强势。

但是站在另一个角度，正是像京东这样的电商平台，在今天撑起了图书的销售数据，2023，有 41.46% 的码洋是由电商渠道售出。

卖得太便宜，京东被联合抵制了
图书零售对电商不得不依赖，但过多依赖就会对自己造成伤害。

站在出版机构的角度，他们真拿京东没有办法吗？

电商平台，淘宝对图书这块兴趣不大，而如果要去拼多多卖书，他们可能更愿意选择留在京东。

但另一渠道的兴起让他们对抗京东增加一些底气——短视频电商。

比如《人民文学》和《额尔古纳河右岸》，在董宇辉的推荐下，前者 4 小时销售额达到 1700 万，后者狂卖 150 万册，直接给作者迟子建老师买了一份养老保险。

卖得太便宜，京东被联合抵制了
2022 年，短视频电商渠道的码洋占比还只有 16.42%，到 2023 年，占比已经达到 26.67%，增长迅速，作为对比，电商平台的占比由 45.06% 下降到了 41.46%。

只不过，短视频电商压起价来也毫不客气，各种图书个位数卖，东方甄选甚至曾发起 1 元卖书，
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这一画面可能让无数出版人感到更加无奈。
参考资料：
北京开卷：年度数据 | 市场恢复正向增长，短视频电商成为第二大销售渠道
第一财经：56 家出版社联合抵制京东 618 大促！发生了什么
中国出版传媒商报：东方甄选竟然 1 元卖书！出版还能干嘛？
编辑：木易

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