《庆余年2》被吐槽广告太多！观众买账吗

全网转载 • 2024年5月29日 08:58 • 热点 • 阅读 182

最近《庆余年2》热播，除了对剧情的讨论，很多人吐槽的就是广告太多。热播剧加入那么多广告，观众还能买账吗？或者说，广告以什么方式介入影视剧才合适？

据媒体报道，《庆余年2》平均每集9个广告，时长达136秒。有观众表示：“《庆余年》前面的广告真多！啊！我是尊贵的极光会员都不能跳过。”相关吐槽甚至一度冲上微博热搜榜单第一，引发不少网友的共鸣：“大早上我爸也吐槽了，说广告太多了。”“前面有广告可以理解，放到一半插一个真出戏。”

广告收入对于一部影视剧的重要性，是不言而喻的。绝大多数观众也默认：既然选择了追剧，就难免会遇到广告。有人选择开视频网站的会员，来跳过剧集前的长时间广告；有人不愿意花会员费，如果广告不是很难看，也不是不能忍受。然而，《庆余年2》之所以引起很多人的吐槽乃至批评，就在于其广告太多。

有观众表示，“该剧有大量的贴片广告，就算是买了VIP也还是有很多广告”。

这在很大程度上打破了观众此前“花了会员费就不用再看广告”的心理预期与底线。

早在2011年，国家广电总局就发布过《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，要求“播出电视剧时，不得在每集（以45分钟计）中间以任何形式插播广告”；一些“限广令”也对影视剧的广告问题进行了规定。不过，这些是针对在电视播出的影视剧的规定，在视频网站上如何“限广”，目前还没有非常明确的说法。这就需要影视剧制作和播出方，尽量多考虑观众的观感，以免引发与预期相反的效果。

纵观近年来的影视剧市场，观众并非完全不能接受影视剧广告，一些有创意、有趣味的广告，不仅不会让人厌烦，反而能让人眼前一亮，甚至为影视剧增添好的效果。

比如，有的广告与剧情内容深度绑定，以“小剧场”的形式来展现广告，甚至广告内容与剧中人物还有关联，剧中角色还来“出演”广告，实现了“一箭双雕”的传播效果。

虽然广告本来就是商业行为，但如果广告形式过于突兀、怪异，广告数量太多，还是会引发观众的厌烦。观众能够接受的，是“进入”比较自然的广告。而且，每集之前有一两个半分钟内的广告，尚能被观众接受，数量和占据时间长了，观众对影视剧和广告恐怕都没什么好感。

会员制与广告之间的关系问题，也值得注意。一般来说，观众开通会员，就是为了不看广告，如果会员还得看广告，恐怕在新的规则形成之前观众是难以接受的。

尽量保持观众感受和广告营收的平衡，是一门学问。