在大瓶饮料中，1L左右的饮料格外受欢迎。在前述京东超市29款销量超过5W+的大瓶装饮料中，规格在900ml～1.25L之间的饮品数量有15款，占总数的一半还多。超市里陈列的大包装饮品也多数为1L左右，从900ml的农夫山泉东方树叶，到950ml的元气森林外星人电解质水，再到1L的康师傅冰红茶等等。《青年报》曾采访沪上多家超市店员，其也表示1L左右的饮料卖得最好。东方树叶900ml装（左）、冰红茶1L装（右）｜图源：淘宝为什么1L左右的饮料更受欢迎？首先，1L左右规格的饮料不仅如上文所说，比500ml更具性价比，还比其他规格产品更能满足多样需求。在常见的饮料规格中，1.5L、2L是传统的家庭包装，聚焦餐饮场景，方便亲友分享，但不便携带。350ml、500ml是传统小包装，便携但不实惠，还可能不够喝。可以说，1L是顺应市场需要推出的新大瓶规格，在常见的饮料规格中，1L处于偏中间地带，兼具小包装和大包装双方的优势，可以适用多种场景。饮料爱好者小胡告诉壹读，不管是出游还是去自习，1L规格饮料刚好够一天喝完。而且装到包里也不算太重，方便携带。元气森林相关负责人表示，很多外星人电解质水的消费者都是重度运动爱好者。在运动强度大的时候，500ml的常规容量可能不够喝。如果一次性带两瓶也不方便携带。所以品牌推出了950ml大瓶装，针对这一场景给到更完善的运动补液服务。元气森林补充道，像燃茶一样的无糖茶，900ml大燃茶就是水替，除了晚上喝茶不太合适，场景和人群其实是非常广泛的。黄梦菲也举例，900ml的东方树叶以及冰茶都在传播中强调佐餐场景，尤其是以火锅为代表的解油解腻场景。而吃火锅，也往往是多人分享的常见场景。900ml装东方树叶与家庭聚餐｜图源：淘宝农夫山泉官方旗舰店因此，丰富的场景应用让1L饮料从众多大瓶饮料规格中脱颖而出。另外，1L左右的新式茶饮也逐渐成为年轻人的“社交货币”。随着大瓶饮料的兴起，1L的规格也蔓延到杯装茶饮市场。不管是被誉为“打工人续命神器”的1L冰美式，还是1L装的“桶装”或“超级杯装”水果茶、奶茶层出不穷，“1L”的标签成为消费者打卡分享的热门话题。茶百道1L装果茶｜图源：茶百道美团店面截图相比瓶装饮料的性价比的功能，茶饮品牌中的1L超大杯装，除了性价比高外，还另具话题传播的功能。一杯饮料喝一下午，还能打卡拍照发朋友圈，妥妥的年轻人的社交利器。高性价比、高场景适应、高话题传播，共同促成了大瓶饮料的风头无两。但它的走红也提醒我们，未来的饮品品牌要想持续占据用户心智，还要靠对消费者需求的不断洞察、产品的持续创新和品质的进一步提升。参考文献：[1] 尼尔森IQ，《2024中国饮料行业趋势与展望》,2024.3.27.[2] 数字100，《2023消费趋势洞察报告》,2023.3.14.[3] Yamada, Y., Zhang, X., Henderson, M. E., Sagayama, H., Pontzer, H., Watanabe, D., … & International Atomic Energy Agency (IAEA) Doubly Labeled Water (DLW) Database Consortium §. (2022). Variation in human water turnover associated with environmental and lifestyle factors. Science, 378(6622), 909-915.[4] 品饮汇观察，新“大瓶”时代来临，解密1L装饮料的流行密码，2024.5.8.[5] 第一财经杂志,《无糖、大包装……中国消费者的口味变了吗？》,2024.6.7.[6] 青年报，《 1L大瓶装、跨界联名风……“快乐水”用啥在掳获年轻人的心？》,2024.4.11. 作者：章南 编辑：陈燕妮值班编辑：敏敏 点击进入「哎呀我兔商店」▼▼推荐阅读
