总局新政,剑指何方?

总局新政,剑指何方?

2024年8月11日刊 | 总第3690期

国家广电总局近来动作频频。最引人注目的当是“双治理”工作和“一剧多星”政策的恢复。
所谓双治理,是指广电行业整治“套娃”收费和操作复杂的举措。今年上半年,此项工作成效显著,直播频道用户活跃率大幅提高,频道和各类型节目收视同步上涨。
统计表明,全国有线电视和IPTV观看直播用户达4亿户,全国观众大屏收视总时长近1500亿小时。各月直播频道用户日均活跃率均高于去年同期,自二月起,各月直播频道用户日均活跃率同比增幅均在4%以上,六月增幅达8.2%,创近三年同期最高。
很显然,这是广电行业对于大屏使用权的一次捍卫和收复,也是对容易陷入收费迷阵和遥控器花眼的观众的拯救,更是对互联网电视提供直播节目引发的乱象的遏制和规范。
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开机进直播,这就把OTT互联网电视几乎挡在外面了,因为OTT模式没有电视直播功能。只有有线电视和IPTV有直播功能。
进入直播看的当然是各家广播电视台提供的节目,留住了眼球也就创造了吸纳广告的机会,这对于经营困难的电视台来说是好消息。
开机直播落在CCTV1,那央视一套自然是治理行动最大的受益者之一,其黄金档的电视剧收视率也就屡冲新高,成为独一档的存在。
无论是直播还是点播看台办节目,电视台都会受益。其他的点播节目要想赢得观众,只能是更独家、更精彩、更必看,才能穿透遥控器的壁垒,被大屏用户特意找到。
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总局最近还出台了一项新政是:进一步优化电视剧播出调控管理,允许“多星联播”;指导推动电视台加强联购联播。
业界呼唤多年的“一剧多星”终于回来了,8月6日在北京、东方、江苏三大卫视同时开播的谍战剧《孤舟》可谓首个受益者。
电视台这些年的经营下行,有人认为开始于两个改变:不许中插广告导致广告商投放意愿下降,只能一剧两星导致电视台联采新剧能力下降。这两个现象最终便宜了视频网站,他们不仅把中插广告玩出了花,更以资金优势各个击破了省级卫视。
当然,这样归因也未必全然准确。一剧多星在现阶段还能对电视台购剧能力有多大帮助,也有待观察。但总局连续出招,显然是意识到了广电行业的生存危机,于是在国家法律法规允许的框架内,进行宏观调控和有效扶助。
所谓“螳螂捕蝉,黄雀在后”,长视频网站相当程度上接管了剧集和综艺的主导权,短视频和微短剧又弯道超车分走了长视频的流量。现在短视频也面临着用户增长乏力的瓶颈,微短剧面临潮水退去遍地裸泳者的尴尬。
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实际上,从传统广电行业到网络视听行业,都面临着资本无意加持、自我滚动失速、内卷加剧效益下行的局面。如何摆脱这样的困难局面,既靠顶层设计,也靠放水养鱼。尤其是后者,实乃当务之急。现在的市场氛围、舆论环境、法治意识、契约精神,一切的一切都面临严峻挑战。低温加高压,实在是举步维艰。全面松绑,才能峰回路转。
文/李星文
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