除了金牌，这届奥运还在爆什么

2天后，北京时间凌晨1:30，巴黎奥运会即将落幕。这半个月，奥运相关话题几乎占了微博热搜的半壁江山。

郑钦文成为亚洲第一个女网单打奥运冠军，那一天除了夺冠，#郑钦文父亲#、#郑钦文与樊振东互关#等话题也爆了很久。

中国女排不敌土耳其队止步8强，热搜的讨论广场里，很多人发博心疼女排，并表示出极大的包容，“成绩虽然重要，但是在过去三年中国女排奋斗的价值才是最重要的”。

如果将时间倒回16年前的那个夏天，会发现舆论风向迥然不同。

在家门口的北京奥运会上，刘翔跨过第一个栏便停了下来，亚洲飞人一瘸一拐回到起点。即便因伤实在无法继续比赛，刘翔依然招致了铺天盖地的谩骂和误解，不过几秒，就完成了从“民族英雄”到“民族耻辱”的坍塌。

奥运会，从来不止是运动员比拼的舞台，更是一面清晰映照国民心态和参与方式演变的镜子。回望过去几届奥运赛事的国民表现，尤其是16年前后微博热搜话题讨论方向的迥异，一条奥运由重变轻的暗线，逐渐清晰起来。

如果拿历届奥运会为标尺，为国民心态演变做记录，北京奥运会注定是一个重要节点。

21世纪的第一个十年，中国正处于奋力发展的关键阶段，渴望在国际舞台上崭露头角。金牌，在那个时期被赋予了极其厚重的意义。

刘翔就在2004年雅典奥运会喊出“谁说黄种人不可以拿到奥运会前八名？我今天一定要证明给大家看，我是奥运冠军”。那时，无论运动员，还是观众，对“赢”的执念都达到了历史高潮。于是，到2008年奥运会，他因伤退赛，没人能接受这个结局。

那时，在观众心目中，运动员的失利不止是他一个人的失败。相应地，这场体育盛会也不会只是运动员个体的狂欢，而是集体的荣耀。

国民情绪波动如此之大，如此急于用奖牌榜来彰显体育实力和国家的崛起，在某种程度上，其实也是为了极力证明自己，以反击强国曾对我们的打压和不公正对待。

然而，几乎也与2008奥运会同一时期，中国开始不断跻身世界一流，还在经济、文化、技术各个维度有了自己的鲜明标识。

由此，国人关于奥运的第二种记忆也悄然开始书写。

直到巴黎奥运赛程接近尾声，很多人惊觉，看了这么多届奥运，原来曾经对于金牌几近执念的追求逐渐淡去，自己现在关注的重点早已不是中国在奖牌榜上排第几。

在最近一次公开的媒体专访中，中国人民大学人文奥运研究中心研究员侯琨指出，国民看奥运的心态产生了变化，“中国在体育赛事上夺金牌司空见惯，老百姓更愿意看到有血有肉的真实故事”。

巴黎奥运会赛场上的一些动人瞬间

其实这种心态转变，在2021年东京奥运会期间的一次微博热搜上，就有了极具代表性的注脚。网民主动地再次回顾起刘翔事件，并自发讨论出#欠刘翔一个道歉#。

迟到的歉意和敬意标志着，国民心态与输赢的解绑。用时下流行的话来说便是，大家更松弛了，而松弛就会有更开放的心态，更加辽阔的视野。

他们不再将胜负视作衡量国家荣誉和运动员价值的唯一标准，转而更关注真实的人与真正的奥林匹克精神。

越来越多人意识到，诸如刘翔这样的运动员所承受的巨大压力，以及他们对体育事业做出的不可磨灭的贡献。

网友自发讨论出的#欠刘翔一个道歉#话题

到了巴黎奥运会，这一点则在各个微博热搜中表现得更加明显。

曾经“痛失金牌”“遗憾”等表述，被#比赢更珍贵的是渴望去赢#等话题替代。金牌之外，大家会看到61岁倪夏莲有超越年龄的热爱、坚持和乐观；会理解竞技比赛的残酷，对运动员的不易感同身受；会在诸如郑钦文等创造历史的运动员身上，领略体育的魅力和自我超越的内涵。

很明显，国人看奥运，普遍拥有了一种更轻盈、多元的心态。而在这个基础上，奥运会逐渐成为一个展示多元魅力，以及难得的交流平台。

心态的转变从来不是一朝一夕完成的。

国家在时代的车轮中滚滚向前，与此同步，移动互联网也在这十几年全面爆发。耳濡目染的我们，尤其是完全在互联网中成长起来的一代人，心态注定不同。由此，交流方式、兴趣焦点以及感受世界的触角，也发生了翻天覆地的变化。

在这样的背景下，奥运会在人们心目中开始摆脱纯粹竞技的性质，逐步向真正的奥林匹克精神靠拢，即除了公平竞争，还要相互了解、增进友谊、团结。

换句话说，文化交流与讨论也是奥林匹克内涵的一部分，奥运不再是一个抽象遥远的国际赛事，而是普通人可触摸、能参与的全民事件。

大众不再满足于“看”奥运，还要一起讨论、参与奥运。网络平台则是观众的奥运社交场，互不相识的网友因各色奥运话题聚到一起，又在讨论中找到兴趣相投的伙伴。

作为国民第一社交阵地，微博热搜和上面五花八门的讨论就几乎全程记录、反映着这种时代精神和舆论风向的变化。

近两年奥运期间，运动员在赛场争金夺银，这一边观众也紧紧跟随着赛场的动态，即时转到微博发起讨论互动，就是最直观的体现。

在这上面，我们会看到各种讨论起于奥运，而又远超于奥运。

全红婵夺金后第一条消息发给陈艺文、花游姑娘们在水中不脱妆的秘密……诸如此类，运动员的穿搭妆容、美食分享、有趣的微博 ID 等生活化内容频繁登上热搜。

另外，尤其当社交活力拉满的当代网友遇上整活能力一流的00后时，奥运相关讨论更是不断往趣味化、生活化的方向发展，比如他们会从#阿条姐干饭哥拿下首金#聊到#奥运小孩哥小孩姐是会起网名的#，从#汪顺光膀子背着双肩包#到#看汪顺理解辛芷蕾的感受了# 。

这些热议话题和无数讨论，让我们看到了运动员们生动鲜活、充满个性的一面，也让他们从遥远的赛场英雄变成了接地气、有温度的赛博网友。射击运动员杨倩在东京奥运会击落奥运首金十天后，其微博粉丝数就从赛前不足300人飙升至260万。

值得注意的是，从奥运衍生出的讨论形形色色，甚至有时跌宕起伏，但如今观众的心态却呈现截然不同的面貌。

这届观众有强烈的表达欲，但相比简单地情绪宣泄、优劣对比拉踩，更多人开始用更成熟理性和开放的心态去参与讨论，进行观点交锋。

例如，今年风格独特的巴黎奥运会开幕式在引发争议的同时，网友也延伸出了对不同文化、历史和社会内涵的深入思考，“好癫 天都塌了”和“美人之美美己之美”声音并存。

微博曾发布的一份《2023运动员微博报告》也记录了这种变化，作为国内奥运选手活跃最频繁的平台，报告显示微博最热热搜基本都围绕着运动员的场外生活，场外关注度高于赛场内。

今年奥运期间，在微博#全民聊奥运#的话题下，超过8.3亿阅读和95万讨论量，大量话题也并非围绕赛事结果。

这意味着，即便非体育爱好者、即便只是4年一次的限定观众，也能借由参与衍生话题的讨论，感受奥运的热度、体会奥运精神的内涵。

而在奥运与大众距离拉近、加速社交化的进程中，奥运话题也衔接起越来越多社会话题， 将奥运拉入我们的现实生活。

今年奥运女篮解说因提问运动员化妆问题被网友吐槽，就引发了大家对于运动员形象管理、职业态度以及社会审美标准的深入探讨，杨毅本人也在微博下场回应，与网友正面对话。

讨论与交锋之间，大众对体育的思考不知不觉变得更加全面与深入，并且不断穿越奥运，与现实链接，承载起更强的厚度与深度。

奥运之下，国民心态和参与方式的转变如一根轴线，牵引起了方方面面的变化。

特别明显的，比如奥运期间在微博抢夺大众注意力、展开奥运营销的各大品牌。

今年，蒙牛乳业主持的热搜话题#要强 不止金牌#，就聚焦在了冠军和孩子们的背后故事，讲述体育精神的代际传承，不再突出金牌选手、不再强调竞技性和极限感。

本质上，品牌也是奥运的重要参与者。过去，品牌宣传往往侧重于强调冠军的荣耀和胜利的辉煌，而现在，更多的品牌开始注重传递体育的人文关怀、健康生活理念和积极向上的精神力量。

尽管品牌有不可避免的商业属性，但它们在营销方向上的大幅调整，恰恰反映了国民心态的进程。奥运不再只关乎金牌，还是全民体育精神的集中表现。

而借由奥运延展出的热搜、讨论，正从奥运出发，不断抵达每个人的日常生活。体育早已不是“一圈人的狂欢”，而是具备了产出全民关注的头部话题的潜能。

今年首次奥运赛事7连爆

长期观察社交媒体就会发现，体育内容正在爆发，大有成为全民时尚的趋势。克劳锐在去年10月的《品牌社交营销系列研究-户外篇》报告指出，户外内容相关话题中，微博和抖音平台创作者数量最高的垂类都是“体育”。

不管电竞S赛、大运会、亚运会等大型赛事的资讯，还是瑜伽、撸铁的常识分享，都在社交媒体上成为重要的兴趣领域。

体育大V们利用自己的影响力，分享专业的运动技巧、训练方法和健康生活理念，带动体育破圈，鼓励更多人参与体育运动。

大众也不甘落后。在奥运期间，体育浓度最高的时刻，他们不再仅仅是被动的观众，而是通过制作和在微博等各个社交平台分享赛事相关的精彩片段、趣味内容、深度解读等，形成了独特的奥运社交圈。

奥运，是和春晚类似的，将所有人凝聚的时刻，所有人共享激情和理性的讨论。任何一个小的涟漪，都可能在大众间激起千层浪。

浪头永远向前，永远在变。以微博为代表的社交媒体，完整记录着这波澜壮阔的十六年，也非常直观地反映了国民心态的演变。

曾经我们守在电视机前，神色凝重，死磕金牌。十六年后，我们看到了丰富多元的热搜话题、热烈的讨论。

从对金牌的狂热追求到如今对体育精神的多元理解，从单一的观赛模式到全方位、多层次的互动参与，我们终于破除了对“赢”的执念，走出“自我证明”的怪圈，开始真正享受奥运和体育，开始积极参与和表达。

这背后是“强者无须自证、高士岂在乎非议”心态的形成，也是国民素养提升下对文化艺术多元包容的意识。我们关于奥运的另一种共同记忆，也将从此刻开始不断重新书写。

– End –

本文仅代表作者观点，不代表平台立场

作者 | 姜苏仁

统筹 | 杨   菁

排版 | 拼   拼