淘宝实现3D沉浸式购物

虚拟和现实正在“破壁”。

淘宝实现3D沉浸式购物

出品 | 互联网头条作者 | 潘多拉

淘宝上线苹果Vision Pro版本

把商品直接从详情页“拖进”现实，从平面走进3D立体，360°无死角看货，真的不是在做梦！

近日，淘宝在App Store上线了Vision Pro版本。

Vision Pro是苹果今年正式在美国开售的首款头显设备，目前还未在中国市场上市。不过这款产品所展现的虚拟现实、3D空间交互等新奇体验，已经吸引了不少人抢购。

淘宝Vision Pro版本详情页图源：苹果App Store

通过Vision Pro，用户可以同时看到虚拟内容和外部现实环境，只需通过眼神和简单的手势（如捏合手指）即可进行交互，进一步打破了虚拟和现实的体验。

今年3月，苹果推出了Vision Pro应用商店的网页版，已有多款应用开始上线Vision Pro。除了上述提到的淘宝，阿里旗下高德地图也于近日上线Vision Pro版本。

只不过从目前网友的使用反馈来看，高德在Vision Pro的应用适配效果并不好，仍然更多局限于2D视觉效果，甚至有网友吐槽：“就一iPad版兼容应用。”

相比之下，淘宝Vision Pro版本的3D效果更加令人眼前一亮。

根据多位博主体验来看，淘宝和Vision Pro的结合为用户带来了更加极致化的裸眼3D购物体验。

不同于以往在手机界面呈现的3D视觉体验，借助苹果Vision Pro，用户可以更加直观地看到虚拟商品“呈现”在自己面前，可以自行放大缩小查看商品细节，甚至可以选择1:1比例模拟物品在真实世界的大小。

以一台冰箱为例，用户佩戴Vision Pro时可以手动将冰箱拖拽到现实客厅，1:1模式下就像面对一台真实放置的冰箱实体，用户还可以打开冰箱门，观看内部细节。

图源：@钟文泽微博视频号

Vision Pro会自动识别到平面之后，让商品吸附在平面上，用户也可以手动旋转商品，查看任意角度。商品还自带真实世界的光影效果，充分模拟现实环境。

此外，淘宝Vision Pro版支持同时展示多个商品，方便用户进行比较，还可以直观地看到物品的长宽高数据。用户还可以通过该应用搜索物品并识别物品的形状和大小。

不过从博主体验来看，淘宝Vision Pro版仍然存在一些问题和需要改进的地方，例如图片搜索不够精准、支持3D查看的商品还不够丰富、页面适配等。

近期，苹果CEO库克在接受采访时表示，Vision Pro将于今年年内在中国市场上市。预计到时会有更多用户体验到淘宝Vision Pro的3D购物体验。

技术探索的核心是用户体验

事实上，国内电商平台早就在探索3D购物。2022年手机天猫就已经推出了3D购物体验社区；2023年6月手机天猫推出3D内容阵地“猫享大陆”、 3D泰国馆等。

这种3D购物往往围绕元宇宙场景、AR技术展开，适用于试穿、试戴等场景，但由于硬件问题更多局限于手机页面。这种购物体验似乎并没有引起太大的水花，目前在手机天猫APP、淘宝APP甚至几乎找不到关于3D购物的信息露出。

图源：手机天猫APP

苹果Vision Pro的出现，不仅代表着虚拟空间设备的一大升级，也为3D购物想象力的展开提供了硬件基础。

这种将商品直接投影到现实中查看的方式，为用户带来了更加“身临其境”的购物体验。相比于从前，这种改变极具颠覆性和科技感。

当然不能忽视的是，这种体验客观依赖于苹果Vision Pro，目前还无法实现真正意义上的推广使用，仍然还只是富人手中的“玩具”而已。

淘宝Vision Pro版的出现是密切围绕用户体验的创新尝试。虽然当下仍依赖于硬件设备，但也为今后的业务探索提供了更多可能。

试想一下，未来一个人在家就能沉浸式“逛街”，商家再也不能用“实物和商品不符”为借口，大件小件商品尺寸一目了然，终于可以安心下单支付，坐等商品送货上门。

3D购物技术主要侧重于商品展示的用户视觉体验升级，2023年之前行业都比较热衷于元宇宙、3D购物等概念探索。

但是，2023年生成式AI技术的爆火，为电商行业服务升级带来了更多新的思考。AI搜索、AI主播、AI客服等新形式正在各个方面重塑用户体验。

马云在最近刚刚发布的帖子中就提到，“三、五年的时间跨度对于互联网领域而言，犹如一个世纪之久，足以发生翻天覆地的变化，AI时代刚刚到来，一切才刚开始，我们正当其时！”

不仅仅是阿里，京东、抖音等国内互联网大厂都对AI抱有高度期待。

今年3月，有媒体报道，淘宝天猫集团自研大模型“淘宝星辰”官网即将对外开放。该大模型支持生成创作、知识问答、决策规划、代码能力，将为商家和消费者提供更多的AI支持。

图源：淘宝星辰官网

4月初，京东对发品环节中的AI算法能力进行升级，并优化了交互界面，推出了图片智能发品功能。

值得一提的是，京东创始人刘强东的AI数字人于今日晚间开启直播带货，亮相京东家电家居、京东超市采销直播间。如今AI主播已经逐渐融入电商平台，发挥着越来越大的作用。

AI新时代的到来，正在为行业带来了更多改变。

电商平台正在寻找新出路

当前电商行业普遍面临的困境是流量焦虑。过去一年，电商平台陷入价格战，试图通过“最低价”吸引更多用户，但狂卷低价只能刺激一时的销量和流量增长，并不利于平台的长期稳定发展。

在低价之外，电商平台正在寻找新出路。

近日淘宝、京东相继宣布加码内容电商。淘宝计划今年新增百亿现金、千亿流量，助力主播、达人、机构、品牌、商家等生态伙伴一起实现翻倍增长。京东也官宣了10亿元现金和10亿流量，加码内容生态计划。

同时，各大电商平台也在加码短剧赛道。有别于长篇影视剧，短剧结合了短视频的碎片化特点和影视剧的内容优势，进一步开辟出了新的内容流量入口。

除了内容，电商平台也在抓紧提升平台服务。除了年初淘宝、京东等平台相继效仿拼多多开通“仅退款”相关服务，最近电商平台又开始全力发展新疆包邮的相关服务升级。

AI电商更是服务升级的重要抓手，但功能使用上仍需进一步地发展完善。淘天集团已经在AI应用上做了很多的尝试，例如淘宝问问、绘蛙等，但实际使用效果似乎并不是特别理想。曾有不少网友反馈淘宝问问字太多了，功能很鸡肋。

出海掘金也是近年来电商平台发力的重要方向。AI技术的应用也进一步助推了跨境电商的发展。目前拼多多Temu、抖音TikTok Shop、阿里速卖通等正在海外市场挖掘新的流量密码。

行业竞争越来越激烈，电商平台只有不断增强自身的竞争优势，才能在时代的浪潮下立于不败之地。在这一过程中，不断创新是推动发展进步的重要引擎。

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