上市公司华致酒行董事会来了个95后，他最受关注的身份是老板吴向东的儿子。这些年，吴向东在一步步为儿子吴其融铺路，他目前在吴向东控制的两家上市公司中均已任职。不光如此，剑南春、郎酒、国台、稻花香等民营白酒企业均在或者已经将位子交给了二代，可以说“酒二代”正在集体走到台前。
吴其融年仅28岁就进入上市公司董事会中，除了逐渐走向台前之外，行业内分析称，这似乎还意味着华致酒行可能要在数字营销上发力。
2005年，吴向东成立了华致酒行，做起了酒类流通生意。简单地说，华致酒行就是一个大经销商，是大酒企与消费者之间的桥梁。
吴向东很早就提出，华致酒行要“永做名酒厂金牌服务员”。就是说，华致酒行主要是与名酒厂合作，经销名酒厂的产品，当然，最主要的就是白酒。
在2024年半年报中，华致酒行再提“永做名酒厂金牌服务员”的战略定位，称要以名酒为驱动，与茅台、五粮液、汾酒、拉菲等全球名酒保持长期稳定合作，联合名酒厂打造更多个性化产品，并助力推动销售。
在华致酒行的营收结构中，白酒是绝对的主力。
2023年，华致酒行白酒营收占比近93%，葡萄酒、进口烈性酒分别占了4.8%、1.4%，但这两项业务营收都是下降的，只有白酒在增长，且增幅为20%。这也是华致酒行2023年营收增长的主要驱动因素。
不过，2023年，华致酒行整体上延续了2022年增收不增利的业绩状况。
2023年，华致酒行实现营业收入101.21亿元，同比增长16.22%；归母净利润为2.35亿元，同比下降35.78%；归母扣非净利润1.79亿元，同比下滑46.86%。
不光增收不增利，这也是华致酒行连续第二年出现营收在增长，而净利润却在大幅度下滑的情况。
2024年上半年，华致酒行营收与归母净利润分别为59.43亿元和1.55亿元，同比分别增长了1.3%与2.77%，终于扭转了前两年“收入增利润降”的局面。
不过，从更能反映企业主营业务经营情况的扣非净利润来看，上半年，华致酒行扣非净利润依然延续了2022年和2023年下降的态势，降幅为3.63%。而且，单看第二季度，华致酒行营收下滑14.77%，归母净利润下滑49.1%。
情况并不乐观。
在9月上旬于陕西宝鸡举办的酒业G50峰会上，彼时还是华致酒行总经理的李伟出席会议，并作了主题分享。分享中他还提到，“新的机遇窗口期来临，白酒行业的这次调整会给我们带来巨大的机会，我们要有一点耐心”。
回头看，在李伟任总经理期间，华致酒行的业绩尤其是利润恰巧出现了大降。不过，这期间也正是白酒行业进入新一轮调整期的时候，库存高企、价格倒挂成为行业普遍性的现状。至今，白酒行业仍在调整，“酒卖不动了”依然是酒企们面临的突出难题。
在这个节骨眼上，华致酒行更换总经理、增补非独立董事自然也有深意。
新总经理毋庸置疑肩负重责，而新进入董事会的吴其融，是否会带来新的变化呢？
在白酒上市公司中，珍酒李渡属于腰部力量，而吴其融担任数字营销事业部负责人，说明其对数字营销有一定经验。
在白酒行业，民营企业不算多，尤其是在知名白酒企业中，头部的几家巨头如贵州茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、山西汾酒，均是国有企业。在知名的民营白酒企业中，“酒二代”们近些年已经开始集体走向台前。
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