图 | 网络
晚上好，我是小编水令。
今年的双十一，你要消费吗？
我手机的APP使用时长大概能够完美展现我是如何被资本家拿捏的。
随着双十一的临近，橙色软件使用时长明显增加：提前加购，货比三家。
满减开始时，我的橙色软件临近十二点依然在兢兢业业地运行：
一定要凑到300减50，
一定要凑够200减30。
付完款，美滋滋地欣赏完自己省了多少钱，只觉得一阵头昏脑涨。
最有盼头的日子是那些等待快递到家的时间，不时打开APP：让我看看谁是今年第一名？
直到收完快递，发觉拆快递的那点喜悦转瞬即逝，终于给自己下了定义：
OK，年年都是被消费主义操纵的一年。
今天，我们想聊聊消费主义。
中山大学社会学教授王宁在《消费社会学》一书中这样界定消费主义：
“消费的目的不是为了传统意义上实际生存需要的满足，而是为了被现代文化不断刺激起来的欲望，它代表了一种意义的空虚状态以及不断膨胀的欲望和消费激情。 ”
在此定义的基础上，商家在消费上的套路可以概括为——
在消费对象上，夸大消费的范围与意义， 包括凭空制造消费需求，用消费品划分社会层级结构，将消费等同于“成功快乐”。
消费主义最擅长的就是偷换概念，让你误以为自己想要某件消费品的欲望是真实存在的迫切需求。
网络流传有一个名为《消费十诫》的清单，是资本为了一网打尽更多消费者，所制造出的消费套路。
基于社交需要，在量入为出的情况下，适度消费是可以允许的。
只是对照一下，你有多少需求，其实是资本制造出来的？
①鼓励礼物：比如父亲节母亲节，你买给他们的礼物，后来有多少是闲置状态？
②鼓励收集：比如盲盒一定要集齐全套。
③创造配件产品需求：比如买了手机一定要贴膜买壳。
④制造关注机会：
⑤制造单一功能物品：比如专门的泡面碗，燕麦杯。
⑥鼓励新款式：比如每年哄抢苹果系列新品。
⑦加快消耗速度：比如降低产品质量，使得人们不得不更新换代。
⑧鼓励副用品：比如一个书包上课用，一个书包自习用。
⑨鼓励备用物品：比如充电器多买几个备用。
⑩鼓励夸张使用：比如保湿水似乎一定要用喷雾的瓶子才可以用。
用消费品划分社会层级结构
你的消费中，有多少只是为了实用，又有多少，是为了买那个物品所带来的身份认同？
法国哲学家鲍德里亚认为，人们从来不消费物的本身的使用价值，而是把物当作能够突出自己的符号。
换句话说，在消费主义语境下，我们不是看重奶茶、球鞋的使用价值，而是在崇拜符号、寻求认同。
我们喝二三十元的奶茶不是为了喝其中的味道，而是为了拍一张奶茶发在朋友圈：“秋天里的第一杯奶茶。”
我们穿名牌球鞋不是因为舒适好看，而是为了融入同学的圈子，为了展示家庭经济条件。
图丨小红📕
如果你也正在为一些所谓的“必买清单”焦虑烦恼，不妨停下来想想——
所谓的光鲜亮丽，究竟在由谁定义？
为什么这些光鲜靓丽的精致生活，永远是金钱堆砌出来的？
我们是自由的个体，我们明明拥有“精致，但不必穷”的自由。
图丨奇葩说
消费=成功，消费=快乐
资本家总在营造一些关于消费的假象——只要我买了XXX，我就可以XXX。
只要我买了和年级第一一样的进口中性笔，我就可以书写流畅，考年级第一？
只要我有了能记笔记做思维导图的ipad，我也能和学霸一样思路清晰学习进步？
只要我布置出和某红书一样摆满泡泡玛特的自习书桌，我也能像学习博主一样狂学5小时不休息？
图丨你也被这些消费主义话术洗脑了吗？
商家总在营造一种买了这件商品后，就能忘记一切烦恼的假象。
“一个便宜的东西，你只有在买它的时候是幸福的，所有用它的时候都是不开心的。而一个贵的东西，你只会在买它的一瞬间难过，往后用它的所有日子，都是幸福的。” 然而，多少人为了发泄情绪疯狂购物，也无法丝毫减少人生中的烦恼。而收到商品之后，快乐也不过转瞬即逝。
推崇冲动消费
拒绝理性思考
既然可消费对象的范围已经被扩大，也就是说，商家需要消费者购买他们保持理智时并不需要的商品，那么如何说服这些消费者呢？
等公交时，你看到某商家的广告，你第一次听说这个牌子。 看综艺时，你发现某商家冠名了这一广告，你说金主爸爸好有钱。 看电视剧时，你又不得不看了30秒这条广告，你发觉这个品牌渗入了你的生活。 下次去超市，纠结该买哪个品牌时，你顺手拿起了这个熟悉的商家的商品。
图丨 无节制消费的元凶
商家抹杀了正常交易过程中可能会对购买结果造成不利的一切行为，比如衡量自己的荷包、比如货比三家、比如思考后再决定、比如研究一下产品性能是不是真值这个价。
他们只想尽可能缩短从“你想买”到“你买了”之间的决策链条，促使你在理智还没有赶来的时候，快速冲动下单。
远离消费主义的一个方式是将投向他人的目光收回自身。
下单一件商品前，想一想，如果你获得这件商品，使用这件商品的全过程都不会被周围人看到， 你是否还想继续下单？
想想自己需要的“成功”“快乐”是否一定与消费挂钩。
能让年级第一名列前茅的不是进口中性笔，而是日复一日的认真努力。
能让学霸思路清晰的不是拥有众多app的ipad，而是上课认真听讲下课及时反省的学习方法。
能让学习博主长时间坚持学习的不是分区清晰的书桌，而是良好的自我管理能力与源源不断的学习动力。
消费并不一定让人变得更好，只有你时间精力上的付出才可以。
图丨奇葩说
“惟江上之清风，与山间之明月，耳得之而为声，目遇之而成色。取之无禁，用之不竭，是造物者之无尽藏也，而吾与子之所共适。” 豆瓣的“如果我们可以不通过消费获得快乐”小组里，大家更多地找到了自然风光、自我精神充实所带来的的不一样的喜悦。
了解一些消费心理学的知识，会发现有时价格并没有便宜，只不过商家营造出的“让顾客占了便宜”的场景，使得自己忍不住剁手。
了解一些广告学的知识，会发现有时自己对商品质量并不清楚，只是因为铺天盖地的广告无孔不入，自己在从众心理的影响下，稀里糊涂已经确认支付。
正如胡适先生所说：学一点防身的本领，努力做一个不受人惑的人。
不受人惑体现在很多方面，不受消费主义迷惑也是其中的重要方面。
罗翔老师说过：自由其实是自我限制的自由，是可以节制的自由。
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