“新黄色新闻”是今年新闻行业热点，这个知识点要背

“网红郭有才被北大破格录取”“点读机女孩紧急转运至 ICU”“秦朗巴黎丢寒假作业”“北京地铁大爷女儿含泪发声”等新闻为了博取流量甚至不惜弄虚作假，歪曲事实真相，极大浪费社会公众资源，这些粗制滥造的信息被记协点名，警惕“新黄色新闻”的兴起。

国内外黄色新闻的历史

“黄色新闻”现象最早出现于 19世纪末美国报业大亨普利策与赫斯特的商业大战，二人经营的《世界报》和《新闻报》激烈竞争，通过使用煽动性的大标题和刺激性的内容吸引读者，提高销量，抢夺以“黄孩子”系列漫画的主创团队。由此，这两家报纸所代表的这种煽情新闻报道方式被称为“黄色新闻”。

就中国国内而言，分别在 19世纪末的商业报纸时期和 20世纪 90年代之后出现两次黄色新闻潮。有研究指出，“中国第一次黄色新闻除了运用大标题和图片等表现手法之外，在表现形式上最大的特点是文学化。”“中国第二次黄色新闻的最大特点是娱乐化，无论是新闻的报道内容，还是表现形式，都是如此。这跟美国黄色新闻的表现特点非常相似。” 但 21世纪后，国家出手整治，以都市媒体为代表的黄色新闻倾向得到有效遏制。

新黄色新闻是什么

“新黄色新闻”指向的是新媒体时代下借视频等形式卷土重来的“黄色新闻”。在中央网信办2024年 4月开展的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动中，“新黄色新闻”为重点整治对象，其特征是“运用煽情化表达手法，配以抓人眼球的标题和封面，制作发布要素不全、真假难辨、质量低下、公共价值缺失的信息内容”。

学者窦锋昌、孙萌认为，“新黄色新闻”即由各类网络新媒体为生产主体，主要通过短视频的形式，进行精心的包装和设计，给琐碎的新闻事件或生活趣事赋予鲜明的标签或文字，并搭配带有强烈感染力的音乐，以引起社会公众的广泛关注和讨论的内容。

新黄色新闻的特征

目前学界、社会界对“新黄色新闻”基本表征形成了大致共识。

一是新闻要素缺失。新闻学一般认为，“5W”是一则新闻报道必须具备的五个基本因素，也即时间、地点、人物、事件、原因（Why）。而“新黄色新闻”更多追求阅读快感和刺激性，并不追求新闻要素齐全，有些甚至是虚假信息或自编自导自演的摆拍视频。

二是手段煽情夸张。传统新闻生产流程遵循一套严格的标准和原则，如真实性、客观性、全面性、公正性、透明性、准确性、及时性、简洁性等，以保证新闻报道的公信力和可信度。“新黄色新闻”往往使用节奏鲜明和感情色彩浓厚的音乐来煽动用户情绪，使用夸张的大标题和鲜明的配色刺激用户感官，以在极短时间内抓住用户注意力。

三是内容空泛低俗。一些格调不高的“新黄色新闻”舍弃了时新性、重要性和显著性等传统新闻价值取向，大多只追求趣味性，并且这种趣味性也有着低俗化的倾向，或是生活中的琐碎日常，或是一些奇闻轶事。虽然具有广泛的受众基础、高度的传播性和分享性，但新闻价值并不高，观看之后大多感觉毫无营养。

“新黄色新闻”产生的原因

作为移动互联时代的一种社会现象，“新黄色新闻”的产生与传播有着深刻复杂的社会文化背景和现实利益驱动。

一是传播环境话语狂欢，传播琐碎化。受众早已从新闻链条终端的被动接收者变为前端的制造者、传播者，但这也带来新闻低质化等副作用，为迎合受众在娱乐方面的需求，通过满足人们的即时快感的新闻优先获得互联网流量加持。这样的网络乱象也变相助长了新闻娱乐化等不良风气，成为“新黄色新闻”滋生的温床。

二是商业流量至上，效益最大化。“新黄色新闻”与“热搜”等机制背后的“流量至上”观念相伴而生。“新黄色新闻”因其离奇夸张的情节和煽情的表达方式，再加上背后的资本运作，易于成为各种热搜榜单的常客，其大费周章的目的仍在于迅速“收割”用户流量及活跃度，提升了自身商业价值。而用户被这些新闻所吸引，浏览观看或分享传播行为本身已具备了足够的商业价值，无形中完成了整个“新黄色新闻”商业逻辑的闭环。

三是平台算法至上，信息茧房化。平台基于用户兴趣的推送机制，也助推了“新黄色新闻”的传播。平台算法推荐机制不断尝试精确定位用户“画像”并推送其感兴趣的内容，这虽提升了用户使用新媒体平台的体验，却也带来了“信息茧房”等问题，使基于用户兴趣偏好形成的大数据模型不断被加强与固化，从而将用户裹进相对封闭的“个人日报”式信息系统。