这两天跟一个朋友聊了聊，在广告产业里面一个灰色的诈骗链路，我觉得挺有意思，分享给大家。
主要谈论的是互联网广告。我们把互联网广告业务分成了两块，一块叫做品牌广告，一种叫做效果广告。
品牌广告顾名思义就是为了给整个品牌增加曝光的，就比如说去一些非常大的互联网网站的头部banner会挂一些品牌。这种的曝光往往是给整个品牌或者公司曝光，并不针对于具体的某一个产品。比如说在新浪网上面挂一些班的来宣传的品牌。
另外一款就叫做效果广告，效果广告，顾名思义打了这个广告就能够快速给产品引流，实现业务所需要的下载、转化、成单的目的。
目前由于计算机的确定的特性，所以目前互联网广告主要都是以效果广告为主，正是因为是效果广告，所以在大数据和算法的加持下，变得非常的精准，在一定程度上已经变成了计算广告。
随着互联网的流量越来越大，几乎已经占据了人们的生活方方面面，那么这些广告主也就是商家，则想到了利用互联网的广告实现自己的转化。
广告主五花八门，理论上所有的商家、厂家等产品和服务供应方都是广告主。对于互联网广告诉求比较大的，比如手机厂商、游戏厂商、互联网APP等等。
对于广告主来说，最关键的就是找到合适价格的流量，并且把这个流量转化成自己的收益和利益。简单的方式就是广告主会在媒体平台上去打广告，用户在看到这些广告之后，通过点击跳转到广告主的承接页进行下载或者交易。
当然随着现在互联网的流量越来越贵，商家想买到一个下载或者转化的代价也越来越高。
据统计调查，像莆田系的医院在百度广告上投放的一个用户的成本平均需要1000块钱。也就是说每一个用户点击莆田的广告就需要付出1000块的广告费。
另外，拼多多现在拉一个用户的成本大概也在几百块人民币，甚至在北美的用户拉新的成本高达几百的美金。
大家可以看到一个广告主想要通过互联网广告拉到一个用户的成本已经非常之高了。这主要一方面来说是互联网的流量比较贵了，每个流量媒体都在争抢用户的眼球。
那么这笔钱到底是谁赚的呢？
当然主要是媒体平台，比如我们在百度和谷歌以及腾讯上面去打广告，这些媒体平台是最赚钱的。那除了这些媒体平台自有的渠道之外，也有一大堆比较小众的垂直类的媒体。
很多垂直流量的平台，他们往往没有能力去建立自己的一个广告系统，所以也会接入一些广告联盟。他们把自己的流量售卖给网盟，网盟负责分发流量并且分成。
那么这里面就存在有一个巨大的灰色产业。
简单来说就是灰产配合广告媒体或者广告联盟一起来作弊来骗下载和点击，进而欺诈广告主的钱。这个产业现在目前已经非常之大了，具体的数额不好估计，但是业内同事说，一些灰产能把这些诈骗的量级轻松的搞到千万量级。
要知道，现在知名的公司对于效果广告的投入都是几十亿的现金。
那么灰产具体是怎么做的呢？
目前我了解到一个很难被反作弊针对的方案，就是这些灰产会找到有一定流量的网站，但又不是非常头部的媒体，他们和这些网站的开发者达成商议接入到网盟。
然后这些灰产就会在偏远的农村地方找一些人来专门点击这些网站的广告，并且按照要求下载安装里面的游戏。
据了解，假如一个游戏在投放一个用户的广告花费上是20块钱，那么灰产会给5块钱给这些玩游戏的人。另外的5块钱会给网盟，灰产自己就赚到了10块钱。
假如安排100个人每天下载10个游戏，那么这群人每天就能够赚到50块钱，一个月就是1500。对于灰产来说，每天就可以赚到10000块，一个月就是30万的收入。
那这个损失的是谁呢？损失的当然是广告主。
没有办法去作弊吗？当然对于各种各样作弊手段，广告平台包括广告主都知道有这样的手段，因为对于广告主来说很明显的一个特征就是付出了一大笔钱，看起来拿到了很好的数据，却是一波僵尸用户，完全没有后续的存活。
这种很明显就是作弊数据。
所以广告平台和部分网盟都在一定程度下想打击这些虚假流量。但是一方面来说，网盟和广告平台本身也有赚取广告主利益的动机，对于这些媒体平台来说来说，也没有100%的决心来打击作弊。
另外，就是反作弊难度极大。
相对以前传统的脚本群控来说，就是买个100台VPN，用脚本批量操作点击广告，现在已经进阶到了找真人去做这件事情。
据说东北有很多人专门就干这些事，那边天气冷，在外面也不好工作，在家里用手机点点广告，装装软件就能赚钱，何乐不为？
所以这些作弊的特征和行为在广告平台层面完全都监控不出来，它就是真实的数据。因为实际上就是一波真的人按照广告主的要求下载了游戏，并且在第二天还打开游戏实现次留，搞得和真实的用户一模一样，以满足广告主的衡量标准。
不管是广告组的系统还是媒体平台，都没办法100%精确的筛选出这批作弊用户。既然筛选不出来，那这笔钱就被灰产给诈骗了。
最后总结一下，这个灰产说出来不是让大家去学，这是违法行为。目的是让大家明白里面的原理，特别是对于广告主来说，怎么样去针对这些规模性作弊行为，不要让自己的钱白花。
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