为什么电视会员没人买?还被一根铁丝制裁了?

为什么电视会员没人买?还被一根铁丝制裁了?

最近,有人发现用铁丝连接电视就能免费收看16个频道,甚至连《新闻联播》都能看。
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然而,一个关键问题被忽视了:
“你有多久没看电视了?
仔细想想,除了春节回家陪父母看个春晚,平时根本想不起来还有这么个“大家伙”。
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而现在看电视的无非就是家里有小孩要看动画片的、开着当背景音的、还有就是检查电视坏没坏的。
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去年国补刚开启时,我们作者群里有人问要不要趁机换个新电视,结果这句话瞬间引爆了群聊:
“大部分人甚至沙发都没有了,因为电视没有了”
以及我们这些玩主机游戏的:
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好像不只是我,现在很多人都不怎么看电视了。
而我国有个特殊情况就是电视机顶盒,就是这个设备导致我们要使用一个以上遥控器。

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两个永远难凑齐的遥控器

现在新装宽带如果选择了IPTV的配套服务就会加上这么一个小盒子。
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之前官方刚强令取消机顶盒,实行“一个遥控器“的政策,就是为了能让看电视方便起来。
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但也只能在观看体验上试图留住电视观众了。
数据显示,我国电视开机率从2016年的70%暴跌到现在不足30%,电视机销量更是在五年内缩水了1300万台。
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这数字看得我一愣……等等,这不对劲啊。
按理说现在电视又大又清晰什么4K、8K再加杜比视界,搭载的系统号称比我手机还智能,为啥国内反而没人爱看了?
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PS5Pro + 8k电视,那我问你,玩啥?看啥?

然而更神奇的是,反观隔壁日本虽然他们电视销量也在整体下滑,但最近我发现小米电视要在扩大日本生产线?
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与之相对的是,曾经叱咤电视业的松下控股最近发布了一则震惊业界的消息:计划重组电器业务,甚至考虑出售或缩减电视业务。
而现在的日本本土市场,每卖出10台电视,就有5台是中国品牌,中国品牌占有率达5成。
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松下电视在日本市场的占有率已从巅峰时期的20%跌至12.8%。
更讽刺的是,连曾经的日本电视巨头东芝,现在也已经是中国海信的子品牌了。
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图源/日经中文网

欸?明明中国电视还在调整大家的收看体验,怎么反而在日本卖得还挺火?
难道日本电视也和我们一样的操作就是,买国外牌子的没广告?
没这么简单,且听我细细道来。

为什么不爱看电视

首先提到电视不好用,大家的怨念能从家里排到天上去。
上述的遥控分不清是一方面,还有电视为啥又卡住了的问题,可能连客服都说不清。
这就牵扯到电视硬件了,大多数都是在集成处理器的性能(Soc)上能省则省,够用就行。
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现在的电视号称智能,但智能得让人头大。
就拿我家那台来说,平时要看个节目得这样:先用电视遥控器开机(等个30秒),再用机顶盒遥控器切换信号源(祈祷不要按错切换到忘记关掉P站的电脑上),最后,要是遇到没找着遥控的时候,还要用自带红外功能的手机(大多是小米手机)遥控器调音量…
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什么规则怪谈

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甚至有的人把找遥控变成了玄学

我严重怀疑电视厂商是不是在暗中进行某种手部协调能力测试。
好消息是,最近广电要推进“一个遥控器看电视”。
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不过说实话,遥控器这可能还不是最大的问题,因为更让人头疼的是打开电视以后看什么的问题。
打开电视第一件事是什么?
不是看节目,是看广告。
而且这广告还贼聪明,有的要按返回键才能跳过,有的要按确认键,有的干脆就是倒计时,我寻思这也是一种解谜游戏?
但最离谱的当属将广告植入到剧集里的那种,前段时间看到《白夜追凶》这档国内口碑神剧的续集《白夜破晓》终于在优酷上线。
结果我看到了五花八门的广告形式,而且在前情提要、视频片头、片中和片尾位置都有。
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其中令我印象最深的当属播到半中途时某感冒药的广告出来,结果你的手机也开始随之震动。
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即便熬过了广告,还有更刺激的在等着你。
想看个综艺?先开会员。
会员开了?对不起,这是影视VIP,您还得开少儿、教育、音乐、体育、休闲VIP。
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VIP买了?抱歉,这个片要单独付费。
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付费了是吧,这片只能一个人看,多一个得加钱。
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一顿操作下来,光会员费一年就得花上两三千。
这种“套娃”收费模式,连氪金手游都自愧不如。
不过最致命的可能还是用户需求的变化。
现在的娱乐方式太多了,刷刷短视频,看看直播,玩玩游戏,谁还愿意乖乖坐在电视机前等节目更新?
手机可以精准推送你感兴趣的内容,而电视却还停留在节目表时代。
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更别说内容还被各个平台分割,你想看的剧,可能要在好几个APP之间来回切换。
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说到这里,不禁让我想起小时候,全家人围着电视看《西游记》的场景。
那时候电视是客厅的中心,是家庭娱乐的枢纽。
但现在呢?电视正在变成一个尴尬的存在。
对年轻人来说一个拥有客厅+电视的出租屋都是稀有配置,就算大费周章自己买了电视也要继续被上述情况折磨,而对老年人来说太难用,对所有人来说都太贵。
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说到底,这不是一个简单的市场竞争问题。
年轻人不爱看电视的原因是电视机从一个“用来看的工具”变成了一个“用来收费的平台”。
开机广告、会员费、超前点播…电视不再是买回家就能看的电器,而是变成了一个不断要你付费的提款机。

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太智能了也不见得方便

有意思的是,小米在日本市场的成功,正是因为它重新定义了电视的本质,回归显示器的本位。
没有繁琐的调频器,没有复杂的付费系统,甚至连电视信号都不接收,这样一来,也就不用被人嫌狗憎的NHK电视台像索命鬼一样上门收取电视台费用了。
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毕竟此前大多数日本人买的电视都自带接收NHK电视台信号,虽然这是日本的主流电视台但也不必做这么绝吧?

而日本年轻人现在用的大都是Netflix这种影视服务,没有自带NHK信号的小米电视自然赢得了本土年轻人的青睐。

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所以,到底是我们需要的电视变了,还是电视厂商走错了路?
记得小时候家里那台“大屁股”显像管(CRT)电视,按下开关就能看,调个频道就能播,简单得不能再简单。
虽然这种画质比不上现在的4K电视,但那种通电即看的体验,反而让人怀念。
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讽刺的是,这些“智能”功能非但没让观看体验变好,反而把电视变成了一个收费站,光是开机就得等半天,还要忍受各种广告轰炸。
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要知道,如果想完整体验一台智能电视的话,年度总开销最高能达到2000多元。
👇比如下面这些图可能引发您不适:
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这么一算,都够买个游戏主机玩好几年了。

难怪现在YouTube上方便看到的电视节目,让国外留子免费思乡,也让频道能从点击中获取收益。
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而还在靠电视台收费的日本则不一样了。
据日本民营播放协会调查,仅在YouTube上就有54个这样的频道,总点击量超过17亿次。
而Youtube又是按照播放量来获得收益的,所以播放越多,电视台损失越大。
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这说明什么?
说明观众不是不想看节目,而是不想被各种会员、强制收费制度和恼人广告骚扰。
所以日本年轻人已经不愿再接受电视台的强制性收费,中国年轻人也将迎来“一个遥控看电视”的时代。
但真正在这其中受伤的是相关从业者。

结语

其实,不仅仅是电视机的使用率在下降,就连电视台的日子也不好过。
多年过去,我回到老家打开许久未看的电视台,发现许多节目早已停播、改版,我这才发现我对电视的记忆永远留在了《走近科学》《第十放映室》《交换空间》《城市之间》《幸运52》《开心辞典》……
广电系上市企业公布的2024年第一季度财报数据显示,电视广告收入从2013年的1119亿元暴跌到2023年的583亿元。
2024年一季度,多家广电系上市企业不仅营收下降,经营也陷入亏损。
截至2023年末,全国已有140多个电视频道关停或合并,2024年仅前几个月就已有20个频道宣布停播。
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所以,今年不论是春晚是我们为数不多打开电视机的时候,正好也是春晚首次申遗成功后的一年,不少人也认为今年春晚比前几年要好了点。
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但这仍然无法改变一个事实。
电视不再是客厅的中心,人们的注意力已经被手机和平板夺走。
即便是最传统的老年观众群体,如今也有超过80%的人每天花1.5小时刷短视频。
也正是这种“过度智能化”让电视重新找到了新的定位——成为一个纯粹的显示终端。
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连松下这样的老牌厂商都在考虑出售电视业务,而小米的“不能看电视的电视”反而在日本卖得火热,这不正说明了问题所在?
其实电视不是要它变得更复杂,而是要让它回归打开就能看,想看就能播的本质。
就像那些仍在收藏大屁股电视的复古游戏玩家,他们追求的不是情怀,而是最纯粹的使用体验。
[1]《洛图科技:2023年中国电视市场品牌整机出货量为3656万台同比下降8.4%》经济观察报
[2]《全面实现一个遥控器看电视,成效值得期待》新京报
[3]《2024年中国智能电视交互新趋势报告》前瞻产业研究院

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