耐克最新设计被曝“辱女”?真相越扒越心酸!

耐克最新设计被曝“辱女”?真相越扒越心酸!

作者 | Della

来源 | 广告案例精选(ID:ad2829)

还有不到三个月,巴黎奥运会就要拉开帷幕了。

火车上丢策划文件、聘基建狂魔赶工期、吃素食睡纸壳床无空调……可以称之为“史上最抓马”的一届奥运会。

尽管槽点多多,但作为全球最大型体育竞技赛事,巴黎奥运会的价值不可小觑,各大品牌也纷纷布局体育营销,出赞助选冠名甚至提前押宝夺冠选手……

这不耐克也出手了,不过却引起了一番激烈争议。


1

 

最近,耐克在社交媒体上公布了美国田径队的最新比赛服装。

具体长这样:

耐克最新设计被曝“辱女”?真相越扒越心酸!源:小红书网友

从设计效果图可以看出,男运动员服装是常见的背心+四角短裤,渐变的红蓝色彩设计有时尚先锋的内味。

而女性运动员的服装则是三个字——短、紧、漏,没有袖子,胯部有高剪裁,尤其隐私部位设计缺乏包裹性,看起来很容易走光,像极了“情趣比基尼”。

耐克最新设计被曝“辱女”?真相越扒越心酸!

源:小红书网友


况且,高开衩的设计意味着女运动员要额外做除毛处理。

男运动员包裹严严实实,女运动员却迥然相异,耐克的区别对待被网友质疑歧视女性,点燃了网友的怒火。

不少田径运动员在看到这样的服装后,都表达了自身的不满。言辞最犀利的当属美国前5000米冠军劳伦·弗莱什曼,在IG上正面开刚:

“如果这套衣服真的对运动表现有益,男人就会穿它。”

耐克最新设计被曝“辱女”?真相越扒越心酸!

控诉耐克的设计“别有用心”,火药味十足。

在运动员们相继发声后,耐克被推上风口浪尖,卷入 “辱女”舆论风波。

眼看着事态蔓延,耐克也立即作出了回应,称这样设计主要是为了突出的女性的“与众不同”,没有想到会让一些运动员不能接受。如果不喜欢这样的服装,也可以穿着和男性运动员一样的短裤进行比赛。

不回应还好,耐克一回应更是“火上浇油”,没有从专业科学的角度解释设计的合理性和必要性,而是聚焦女运动员的身材“差异性”。

就差把让田径女运动员穿“比基尼”是为了展示独一无二的女人味的心思贴在脑门上,妥妥的“性别凝视”思维。

不关心运动员的竞技实力,重点突出女性外观特质,合着观众看的是奥运会还是选美大赛?简直离了个大谱。

毫无意外,这顿苍白无力的解释网友并不买账,伴随着耐克的质疑声不减反增。

本想通过赞助赛事服装提升品牌曝光度,没曾想闹出“辱女”丑闻,耐克这次弄巧成拙了。


2

 

耐克比赛服装设计事件,引出了一个未解之谜——为什么女运动员比赛时总是穿三角裤?

经常关注体育赛事的朋友应该会注意到,很多项目的服装因性别不同设计也有显著的差异性,男运动员服装大多传统,女运动员的服装却过于暴露。

一般来说,制定比赛项目服装规定都是为了减少阻力因素,让运动员发挥得更出色,更加专注比赛。

比如游泳项目,衣服的布料越少,与水的摩擦力就越小,有助于运动员控制游速,所以不管是男或女,赛服穿着都会比较清凉。

耐克最新设计被曝“辱女”?真相越扒越心酸!
图源:咪咕视频


而田径、体操、沙滩排球等陆地类项目,女运动员被要求穿三角裤的规定,常常掀起外界的讨论。

年轻的西班牙跳远运动员劳拉·马丁内斯,因为矫健的身姿名声大噪, 让很多人爱上了跳远项目。
然而在社交媒体上,讨论热度高的往往不是她在赛事中的表现和技巧,而是一些“清凉向”视频。

比如,劳拉·马丁内斯在赛场上随意走动,整理短裤边角的视频,轻轻松松能突破百万播放量。

耐克最新设计被曝“辱女”?真相越扒越心酸!

:bestathleticshighlights

不仅是劳拉·马丁内斯,当你搜索跳远等田径赛事,会发现封面上的女运动员清一色穿着小且紧的三角裤,大多被定格在撅臀、下腰、双脚朝天的一刻,体态十分“不雅”。

耐克最新设计被曝“辱女”?真相越扒越心酸!耐克最新设计被曝“辱女”?真相越扒越心酸!

耐克最新设计被曝“辱女”?真相越扒越心酸!
源:网络


甚至一些媒体的报道图片,摄影师用特写镜头放大这种难掩臀瓣的暴露,引导观众的注意力转移到三角短裤上。

耐克最新设计被曝“辱女”?真相越扒越心酸!

耐克最新设计被曝“辱女”?真相越扒越心酸!

:@beebee


穿着三角裤的女运动员,正成为这个网络时代吸睛的流量密码。

支持派说,女运动员穿着三角裤助跑、跳跃更舒适,能减少布料之间的摩擦力,在贴身度、空气动力学等方面有充分的理由。

反对派则不解,认为这种行为纯属博眼球,涉及对女性的性化,根本不尊重女性。

网友发出灵魂拷问:“既然三角裤这么好,为什么男运动员不穿?”

耐克最新设计被曝“辱女”?真相越扒越心酸!

图源:@Violent Rainbow

反观男运动员的比赛服装,基本上该包的全包,显然没有露出半个屁股走光的顾虑。

耐克最新设计被曝“辱女”?真相越扒越心酸!

图源:小红书网友


还有部分人不以为意,觉得观赏性也是赛事运动的魅力之一,女运动员穿三角裤能呈现运动美学,视线落点于女运动员们臀瓣的发力、收紧、弹动、轻摆,被误解不过是“淫者见淫”。

耐克最新设计被曝“辱女”?真相越扒越心酸!
以上说法似乎都有合理之处,但是部分赛事项目的明文规定,直接让女运动员丧失了“穿衣自由”,穿三角裤这事变了味。

2021年的欧洲杯比赛上,挪威女子沙滩手球队被欧洲手球协会罚款1500欧元(约合人民币1.1w元),理由是没有穿三角裤,被认为“衣着不当”。

耐克最新设计被曝“辱女”?真相越扒越心酸!

图源:小红书网友

为了夺回“穿衣自由”,不少女运动员用行动捍卫自己的权利。

比如上一届的东京奥运会,德国女子体操队首次穿全体式体操服比赛,以此反抗体育界对女性的“性化”和凝视。

耐克最新设计被曝“辱女”?真相越扒越心酸!

图源:世面

值得一提的是,近日2024全国田径大奖赛女子100米栏比赛也引发了运动员穿着争议。
有着“体坛刘亦菲”之称的夏思凝为了减少0.01秒风阻穿着高开衩的三角裤出战,被网友质疑大尺度、博眼球,成为舆论中心。

耐克最新设计被曝“辱女”?真相越扒越心酸!
图源:微博
女运动员们仿佛陷入了一个怪圈,不穿三角裤被骂,穿三角裤也被骂。


3

 

事实上,大众的讨论重点不在于三角裤,而在于女运动员选择的权利。

诚然,三角裤的设计在运动阻力方面都发挥着不小的作用,能够帮助运动员拿下至关重要的竞争优势。
而对于商业化成熟的体育赛事来说,女运动员的“清凉着装”无疑是收视率的保障,充当打破圈层群体的流量密码,提升商业价值以获得赞助商源源不断的青睐。
在这其中,应该给予女运动员选择权,由自身去权衡利弊。

女运动员可以为了夺分穿三角裤,也可以从个人隐私出发,消除走光顾虑而不穿三角裤。

因此,无论是挪威女子沙滩手球队也好,夏思凝也罢,都不应该成为舆论攻击靶点。

正如耐克赞助巴黎奥运会服装,倘若从一开始就分别推出女性三角裤和平角裤设计,让女运动员自主选择,自然也不会陷入“辱女”争议了。

那么你认为,耐克的奥运会借势营销“翻车”了吗?
耐克最新设计被曝“辱女”?真相越扒越心酸!


MORE

耐克最新设计被曝“辱女”?真相越扒越心酸!茶颜悦色“最社死”新品,网友:玩羞耻play!

耐克最新设计被曝“辱女”?真相越扒越心酸!《酱园弄》“献祭式”营销宣发,杨幂赵丽颖成炮灰

耐克最新设计被曝“辱女”?真相越扒越心酸!巴黎世家出“屌丝”内裤?小米SU7:好歹毒的商战!

耐克最新设计被曝“辱女”?真相越扒越心酸!卫龙“窜稀广告”被嘲,网友:拉了坨大的

耐克最新设计被曝“辱女”?真相越扒越心酸!她用三个字,让长城汽车给她花了30W


更多精彩内容 ,尽在【广告案例精选】↓↓↓
耐克最新设计被曝“辱女”?真相越扒越心酸!

本内容观点仅代表发布作者本人观点立场,欣文网平台只做信息内容展示和存储。发布作者:全网转载,转转请注明出处:https://www.xinenw.com/7860.html

(0)
上一篇 2024年5月5日 08:43
下一篇 2024年5月5日 08:43

相关推荐

  • 人均确诊ADHD,年轻人的新晋时尚单品

    “确诊ADHD后,感觉整个人生都得到了解释”“活了这么多年以为自己是脑子笨,原来是ADHD”“十分努力却一事无成的我,原来是病了”…… 在社交媒体上,自我确诊ADHD(注意力缺陷多动障碍)仿佛成了继MBTI之后,当代年轻人往自己身上猛贴标签的又一场狂欢。 年轻人上班总是忍不住“多动”。(图/《成人孩子们》) 事实上,ADHD患者在人群中的比例并没有很大的改变…

    2024年6月8日
    1770
  • 写书这么久了,我想对自己说…..

    正在阅读此文的你,写书多久了?回望自己的写文路,你想对自己说点啥? 欢迎在我们的评论区留言哦。 在写下你的感慨之前,先看看作者大大们都有何感慨吧。 写书6年了,想对刚刚开始写书的自己说:我们书中看主角升级打怪,但写书的过程又何尝不是一场升级游戏?我们没有主角多金手指,有的只剩下自己的努力,做自己的主角,而不是别人故事里的NPC。 ——不落鱼 写作七年了,想对…

    2024年4月16日
    2.6K0
  • 真有人信“00后整顿职场”啊!?

    前两天看到个帖子,一位网友说自己正式入职某大厂仅仅12天就被辞退了。 我以为又有资本家想把自己往路灯上挂,没想到点开一看,大家都在说“辞得好”。 这位网友自称是今年的应届生,入职大厂A公司,经过了9个月试用期,12天才刚刚转正。 他说最近公司正在严查考勤,前一天,发布了一条规定午休时间的通知,TA脑子一热,在下面评论了一句“什么时候被B公司收购”。(B公司是…

    2024年5月26日
    1910
  • 三个女孩遇害,英国年轻人暴动

    作者 | 南风窗记者 远游 编辑 | 阿树 在卷席整个英国的骚乱和暴动发生前,绍斯波特只是一个宁静的英格兰北部小镇。   7月29日,英国难得一见的阳光普照的暑期早晨,小朋友们被家长们带到镇上一个学习泰勒·斯威夫特舞曲的营地。他们没注意到的是,一个穿着绿色连帽衣服、脸部戴着口罩的男子就出现在附近。没多久,营地就传来一阵阵小孩子们的惨叫声音。   三名7岁不到…

    2024年8月21日
    1310
  • 郭晋疆:我们想用AI为被忽视的疾病研发新药

    I believe that advances in technology, including artificial intelligence, will bring rapid breakthroughs in health care and education, ensuring more people have access to tools tha…

    2024年6月29日
    1780

联系我们

400-800-8888

在线咨询: QQ交谈

邮件A:xinenw@qq.com

邮箱B:xinenw@163.com

工作时间:周一至周五,8:30-23:30;周六周日10:30-18:30;节假日休息

关注微信