“黄金木乃伊”席卷行业，《和平精英》的爆款商业化模式又赢一局

《沙丘2》上映之后，大家有没有去电影院看看？且不谈它的剧情如何，光是在大屏幕上欣赏一下那个500米长的“沙漠之主”，这份场景特效就足够值回票价了。那种强悍的力量，搭配漫漫黄沙所营造出的一种充斥着神秘与压迫感的氛围，正是身处“文明世界”的人们为之吸引的核心。

有意思的是，主打战术竞技的《和平精英》，最近也推出了这么一款“沙丘之主”，不过它和电影里那个大虫子没什么血缘关系，而是设计团队基于古埃及历史文化与艺术风格打造出的新皮肤。在当今瞬息万变的手游市场中，“沙丘之主”皮肤堪称里程碑式的典范作品。无论是外观还是攻击特效，都融合了历史感与现代审美，不仅深度挖掘并重现了古埃及文化的精髓，更通过精湛的设计与细腻的工艺，将游戏装扮提升至艺术收藏品的高度。

“黄金木乃伊”发布获盛赞，

 主播白冰直播安利 

每次《和平精英》推出新皮肤时，都会以造型炫目和脑洞创意吸引玩家们的关注和收藏欲。这次的“黄金木乃伊”也不例外，从上线之前的爆料图，到卡琳娜的cos动态演绎，无论是皮肤细节设计还是蕴含的文化精髓，都让玩家们深深折服，也引发了业界的广泛讨论和声誉，成为手游界文化演绎的焦点。

新皮肤上线后，知名主播白冰在直播中与粉丝们互动，将其作为福利帮粉丝们抽取。现场气氛热烈，巅峰时观看人数超过2000万，达到人气榜TOP1，可想而知这款“黄金木乃伊”的知名度也从《和平精英》玩家群中进一步扩散到了新的路人群，实现了从游戏圈到泛娱乐领域的全方位覆盖与圈层突破。

同时，在各个平台的玩家评价中，对于新皮肤的评价也是一边倒的好评，其中“好看”与“做工精细”成为主要方向。而请来了卡琳娜，也是本次宣传的点睛之笔，获得了无数玩家赞誉。

（图：抖音和小红书的用户对
卡琳娜和沙丘之主的肯定）

（图：视频号上玩家对沙丘之主进行了高度肯定）

（图：白冰与陈大白两位顶流博主的互动）

这些年来，《和平精英》的皮肤可以说是爆款不断，经常引来玩家的关注和讨论，能让游戏皮肤迅速从圈内火到圈外，成为新生代的文化符号之一，《和平精英》的爆款皮肤密码究竟是什么？要回答这个问题，也许答案就要从和平精英的商业化探索之路说起。

  顶流皮肤不仅外观拉风，
  还可以一键拉满玩家的局内体验  

时装皮肤在游戏里由来已久，早期网游会为其附加特殊的属性BUFF，现在的主流设计则是只有外观效果，保障游戏的公平性，但玩家们对它的喜爱和追求并未因其“不实用”而降低，因为一款优秀的皮肤，不仅能在视觉效果上给人以愉悦感，还能切实地提升游戏体验。这听起来好像有一点玄学，但对《和平精英》的玩家来说，却是津津乐道的“商业机密”。

比如说，被称为“木乃伊”的皮肤，就因其考虑到了外观与战略的结合、对角色手感的提升等因素，成了《和平精英》皮肤里的典中典，多年来数次返场，仍然是最脍炙人口的时尚单品。

这套“木乃伊”皮肤乍一看十分简洁，角色完全被纯白的绷带包裹全身，甚至连五官都挡得严严实实。但是它自带一种简洁精干的气场，没有影响视野的冗余，没有引起他人注意的装饰，跑跳起来都仿佛轻捷灵动许多，如果是在雪地场景上伏击，效果堪比雪地吉利服。当时有很多大神主播都会换上木乃伊皮肤在直播里大秀操作，一来二去就给人留下了“穿木乃伊的都是高手”的深刻印象。无论是为了追寻偶像的脚步还是为了彰显自己的实力，木乃伊皮肤都是玩家们心中最紧俏的爆款。

除了游戏本身之外，木乃伊的外观效果也让它具有独特的镜头风格，尤其适合节奏感强的卡点类视频。很多玩家在UGC创作中，都将木乃伊的变装作为题材，用对比效果展现它的魅力。这就又给穿着它的玩家增加了另一层心理满足感。

（图：玩家创作的木乃伊变装卡点作品）

玩家口口相传的战斗手感增益（虽然并不是属性数值提升）、外观美学提升的视觉舒适、人气带来的心理满足，这些局内体验都是以“木乃伊”为代表的《和平精英》优质皮肤所提供给玩家的天然buff。正因如此，从4月26日“沙丘之主”正式上线后，它的热度就一路走高，以“升级版木乃伊”的口碑成为玩家们热议的话题。很多玩家在第一时间就入手了这款皮肤：

还有玩家自制了同款沙丘之主变装视频：

更有大量玩家在官方最新的宣传片上发出惊艳赞叹之声：

能将木乃伊这个经典款皮肤的基础上创作出新的惊艳效果，“沙丘之主”有着独特的秘密，那就是抓住了“文化”的内核。

  精雕细琢的“沙丘之主”，

  演绎出了一段全新的文化风格  

从外观上来看，初代的木乃伊还是比较朴素的，主要还是凭借KOL们的整活能力演绎出了《和平精英》中的顶流UGC文化。到了最新的“沙丘之主”登场时，视觉效果可谓鸟枪换炮，无论是整体设计还是细节考据，都体现出设计团队对古埃及文化的深入探索和创作实力。

在古埃及元素中，“华丽”是最显著的tag，黄金饰品的精美与大气让人过目难忘。“沙丘之主”在经典的木乃伊绷带上融合了黄金元素的效果，并加入神秘气息最浓郁，也是王室专属的紫色特效，在古埃及文化的基础上赋予了全新的风格演绎。

从细节上来看，角色行动时，艳丽的紫色光芒会从白色的木乃伊绷带缝隙里丝滑地“流”出来，在身边萦绕出轻盈的动感，并且能观察到伴随流光飘洒下来的金色砂砾，仿佛是沉睡了很久的神灵一朝惊醒，准备带给这个世界新的震撼。这种神秘与威压并存的感觉，也恰恰能让人联想起古老的金字塔、楔形文字、法老王、巨石像等埃及文明，在美学体验上达到了极致。

外观的美术设计与流畅写实的动作模型制作，都让“沙丘之主”表现出了美学艺术上的感染力，让它在一夜之间成为《和平精英》玩家们关注和追求的爆款。同时，《和平精英》也将新皮肤的宣传工作，变成了一场互联网上的文化演绎狂欢，专门邀请了顶流coser卡琳娜做了一次别开生面的演绎，推动“沙丘之主”进一步实现了文化破圈，吸引了更多路人的注意。

卡琳娜的演绎并非仅仅穿着沙丘之主服装展示外观，而是以颇具动感与想象空间的表演来表现其中的文化内涵。在影片的开头，卡琳娜如同穿着平平无奇沙漠长袍的旅人，行走于无垠沙海中，随着一个神秘的手势，沙暴扬起，古老威严的金字塔拔地而起，以仰角镜头展示出角色与场景的联结。

接下来，如同受到召唤一般，卡琳娜身上的金饰宝石都发生了变化，在金色沙尘中映现出了紫色流光和神秘的符号，手中的法杖也随即燃起了光芒。

沙丘之主降临，玩家们熟悉的木乃伊造型以全新升级版的形象完整地展现出来，无论是绷带下掩映的黄金内衬，还是身边流泻的金沙和紫色光芒，都给人以绝对的神秘与力量感。在卡琳娜游刃有余的肢体动作和神情表达下，“沙丘之主”蕴含的古埃及文化被演绎得淋漓尽致。

这样的“豪华版”演绎，让众多玩家不但沉醉于“沙丘之主”背后的文化内涵，也会希望能够亲自换上新皮肤在游戏中纵横。《和平精英》趁热打铁，宣布将会在5月2日举办一场沙丘之主表演赛，邀请2024PEL春季赛总决赛晋级战队出席，在全员着装沙丘之主的盛况下开启精彩的挑战，让玩家们能够在游戏世界中感受“最强木乃伊战队”的风采。

理解文化、融入文化再融入游戏 

《和平精英》用“文化演绎”走出自己的商业之路

文化结合产品这种事情，其实很多游戏都在做，并不稀奇，但是《和平精英》却走出了一条属于自己的道理。“理解文化、理解游戏、融入文化、融入游戏”，这是《和平精英》最为独特的地方，从“沙丘之主”的设计中我们就可看出，项目组对埃及的金字塔文化、木乃伊文化进行了大量的研究，古埃及人对黄金的崇拜、对神明的崇拜、对长生追求的崇拜，都浓缩到了这一款小小的皮肤中。

正是因为对埃及木乃伊文化的深度理解，才能让“沙丘之主”获得如此高的关注，皮肤不仅炫酷，也提升了玩家局内体验的感官，甚至有玩家将“沙丘之主”融入到了每一局的战术中，走出自己的文化风格演绎路线。

这种将文化融入到游戏当中，去为玩家打造更好、更高级的游戏体验，也更广泛地将文化影响力扩散出去，正是《和平精英》多年来发展出的保留项目。

2023年，《和平精英》就和《变形金刚》展开联动，以汽车人为灵感设计了新的皮肤与载具。经典的三级头盔和擎天柱的机械头部同框出现，用富有科技感的“星空蓝”将两者的距离拉近，仿佛这就是同一个世界观下两个角色的惊天对决。

同时，变形金刚的力量感、科技感和酷炫外形让玩家们重温了童年回忆，圆梦情怀拉满比什么都要愉快。

这种跨界文化带来的情怀，在今年的首套神装“龙行天下”里，再一次被演绎得淋漓尽致。如果说变形金刚的科技风和游戏的枪械射击还有共通之处，那么龙行天下里让玩家化身古代名将，就是《和平精英》脑洞大开的绝佳创意了。

关羽和赵云的形象千百年来几乎被定型，但《和平精英》偏偏设计出了古风铠甲与现代科技的结合，既保留了驰骋战场单骑破敌的豪迈内核，又带来了别具一格的视觉体验。而这种旧瓶新酒的效果一夜之间也让不少三国爱好者们也慕名而来，《和平精英》再次实现了文化演绎破圈。

（图：新世纪三国战士！）

还有像主打“环境伪装”的六号树人皮肤、仿佛专门为了整活而设计的奶龙联动，直接在玩家口中的龙脊山上做了一条真龙的御龙飞行新春惊喜……无不是跳出了游戏玩法本身的思路，从文化核心的角度去贴合玩家的个性化需求，也让《和平精英》的大众印象有了超越战场的文化飞跃。

（图：谁能想到一棵树会对我进行偷袭！）

可以说，《和平精英》是在没有规则的商业化实践中，一步一步摸索出自己的道路的。“文化演绎”四个字看似简单，但是要做到融入文化的同时又让玩家觉得不突兀，却是件非常考究的事情，不仅要理解文化，还要理解游戏，然后再让两者融合。

说了这么多，《和平精英》如何去“理解文化”相信大家已经看出端倪，那么“理解游戏”又是什么意思？游戏难道不是官方自己做的，他们不是最理解游戏的人吗？其实不然，当产品上线后，游戏内的环境因为玩家的加入而发生改变，此时如何让玩家在游戏里能舒服的玩游戏又不会有太多压力，才是考验运营功底的时候。

比如《和平精英》的神装升级系统，虽然炫酷，但是随着神装越来越多玩家的压力也会越来越大。针对这个问题，《和平精英》专门增加了升级时装无损拆解的功能，可以免费将之前升级用过的材料资源剥离返还，再装到其他升级时装上。等于玩家可以用一套时装升级的材料给所有的时装轮流升级，不用纠结于“升级的时装穿腻了，新时装升级成本又太高”的问题，大大降低了游戏成本，从实用方面对局内体验做出了加强。

（图：免费无损拆解升级成为玩家关注的焦点）

这就是从运营角度对游戏的理解，而因为这层理解再加上文化融合，创造出了既有品质又能让大部分玩家参与其中的“文化演绎”，才是真正良性的商业化。

结语

从手游市场来看，擅长整活的厂商有很多，其中大多数会选择先为游戏定下整体基调，再去探索适配的联动发展空间。比如走国风路线的会强调文化属性，与文旅进行合作等等。而《和平精英》的特点是：多人战术竞技的立足点是游戏性，是玩家对对局的新鲜感和求胜欲，比起诸如RPG这种长线发展的游戏，和平精英需要不断地为玩家提供驱动力。

说了这么多，“文化演绎”到底要如何做好？

其实，笔者认为这可能是一种只可意会不可言传的精神共识，就像《道德经》中的那句话“道可道，非常道”。可能只有经过千锤百炼之后，才能理解其中的奥妙，这也是《和平精英》在自己的“文化演绎”商业化道路上从未被人复制过的原因。

同时这也是光子工作室近年来的工作理念，光子的产品都是在不断迭代经验的同时去探索全新的内容，慢慢的将优秀项目组沉淀出来的底蕴扩散到新项目组中。这种“传帮带”式的发展方法，让光子工作室的各个项目组可以一同前进，分享各自成功的经验。《和平精英》只是其强大底蕴的一个呈现结果而已。

记得有游戏圈同行说过，《和平精英》的皮肤可以说是出一个爆一个，这种优异表现离不开光子工作室的沉淀。《和平精英》用文化融入游戏这种方式搭建起一个让玩家可以借力产出、精神自洽的乐园，既让玩家得到进一层的局内体验，又提升了文化破圈的对外影响力。无论是这次沙丘之主的“木乃伊升级”，还是之前骑龙骑马，数十个跨界IP联动，包括创意工坊和绿洲，都是这种从竞技游戏向数字世界迈进的体现。

作者：芥末君