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小米高管用iPhone被嘲，吴京先破防了！

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小米高管用iPhone被嘲，吴京先破防了！

作者 | 杨阳     来源 | 顶尖广告

这个世界是一个巨大的跨界。
 
这一边小米雷军忙着从科技圈跨界音乐圈。
 
明明是芒果台在搞歌手2024，但是雷军却被摇到断层第一。

小米高管用iPhone被嘲，吴京先破防了！

图源：i冰宇宙

另一边小米高管Redmi品牌总经理王腾，忙着从小米手机跨到苹果手机。
 
王腾最近出差，被曝拿着iPhone登机，上演“米果给苹果打广告”的一出。
 
小米高管用iPhone被嘲，吴京先破防了！

小米高管用iPhone被嘲，吴京先破防了！

图源：凤凰网科技
雷军还没急，网友开始破防了，评论区炸了：
 小米高管用iPhone被嘲，吴京先破防了！

围华救米论：遇事不决就华为，搬出华为任总用苹果手机。
 

小米高管用iPhone被嘲，吴京先破防了！

爱啥用啥论：这种事居然还要解释，过度解读大可不必。
 
小米高管用iPhone被嘲，吴京先破防了！

小米屌丝论：间接说自己不是屌丝。
 

小米高管用iPhone被嘲，吴京先破防了！


工作生活平衡论：苹果是生活，小米是工作。
 

小米高管用iPhone被嘲，吴京先破防了！

小米高管用iPhone被嘲，吴京先破防了！
小米高管用iPhone被嘲，吴京先破防了！
眼看网友门破防，我更想说的是吴京早就破防了。
 
按理说，用什么手机是个人的事情，网友破大防，很大程度上是因为“道德绑架”担任野生代言人那一套：

既然你是小米高管，就应该以身作则用小米手机，不然怎么说服消费者买小米呢？
 
小米高管用iPhone被嘲，吴京先破防了！
比起小米高管小挫折翻车，吴京当年因用iPhone翻车才是大翻车。
 
明明都是被质疑没用对手机，但吴京似乎承受了更多的网络审判。


2022年在华为赞助金鸡奖颁奖典礼上，刘德华上台时，吴京化身迷弟演我追星，举起手机疯狂拍照。
 小米高管用iPhone被嘲，吴京先破防了！
图源：东方网娱乐

这一拍就贡献了史诗级的一幕：

中兴手机的代言人吴京，在华为手机赞助的金鸡奖的颁奖典礼上，使用苹果的iPhone手机拍摄。

吴京被曝用的是iPhone 14 Pro Max ，手机壳都被扒出是美国UAG的军工防摔手机壳。
 
吴京之所以被吐槽，首先是人设格格不入。
 
我们对明星都是有滤镜的，网友对于吴京也有爱国滤镜。
作为动作明星的吴京，拍了很多主旋律的电影，他在荧幕上所塑造的战狼、硬汉、纯爷们人物形象，可以说是深入人心。
 
在首因效应的影响下，打从心底认为中国硬汉应该代言国货之光和国产手机品牌。

小米高管用iPhone被嘲，吴京先破防了！
另外同年年初中兴手机刚官宣吴京为代言人，作为中兴代言人，却在公众场合使用其他品牌的手机，这也容易引发代言不够敬业的讨论。
 

小米高管用iPhone被嘲，吴京先破防了！

图源：中兴官微

当然这其中关系到品牌和代言人怎么谈合作的问题，是否涉及“品牌露出”场合、“排他协议”等。
 
更何况明星代言也有自己的“金箍”，广告法有相关规定，明星本人代言商品前应当“充分使用”，保证使用时间或使用数量，保证足以产生日常消费体验，不应“象征性购买或者使用”。

小米高管用iPhone被嘲，吴京先破防了！


无论如何作为小米的高管，被拍到用竞对的手机，争议是难免的。

接下来的事就是交给回应了，根据网上流出的截图，小米王腾是这样说的：
日常用红米K70 Pro，iPhone是为了行程助手功能，还提到华为任总早年也用iPad。
 
小米高管用iPhone被嘲，吴京先破防了！
图源：王腾个人微博

不过目前这条微博已经找不到了，这波公关也引起不满，正如有网友提到搬出华为是败笔。
小米高管用iPhone被嘲，吴京先破防了！
 
更有网友坐不住了，给王腾公关出谋划策：与其拉出任总挡刀，为啥不搬出雷军也使用iphone论。

小米高管用iPhone被嘲，吴京先破防了！
图源：@雷军 个人微博

要我说最好的公关方式，恐怕是这网友所说的知己知彼——体验比较竞品，这可是歹毒不失高级的商战。
 

小米高管用iPhone被嘲，吴京先破防了！

作为产品经理，需要调研市场上优秀的手机，比如借鉴苹果xx功能很好用，小米为发烧而生，提供最好用的科技……
 
而且小米和苹果虽是手机圈竞争者，但客户群重合度低，两者属于弱竞争关系，这样回应似乎也不会影响客群。

小米高管用iPhone被嘲，吴京先破防了！
小米高管用iPhone被嘲，吴京先破防了！

小米高管用iPhone被嘲，吴京先破防了！

仔细琢磨网友说的知己知彼，也不是张口就来。

外界对于小米也有滤镜的，那就是“模仿友商的脸，对标友商”：
 
造手机对标苹果，造油车对标保时捷，造电车对标特斯拉。
 
小米高管用iPhone被嘲，吴京先破防了！

这也暴露出小米和雷军很会蹭友商营销。
 
先说手机，这些年雷军在公开场合，没少放话要对标苹果，比如称小米14越级对标iPhone15Pro。
 

小米高管用iPhone被嘲，吴京先破防了！

图源：@价值投资日志

你可能觉得雷军过于自信，但雷军对于外界的冷嘲热讽也试过回应：国产手机就应该有去和苹果比较的勇气。

咱就是说能不能对标成功还是后话，关键是喊话叫板友商本身，是新产品导入期营销的惯用伎俩，就好比当初瑞幸喊话星巴克一个道理。

而且企业家创造一句对标金句，就可以为媒体和KOL贡献有新闻点的传播素材，有机会被二次传播。
说完小米对标手机，再讲讲对标汽车。

对标特斯拉。雷军曾经回应对标保时捷特斯拉的视频里提到，自己既是特斯拉车主也是保时捷车主，自己非常喜欢这两个品牌。
 

小米高管用iPhone被嘲，吴京先破防了！

图源：@雷军 个人微博

对标保时捷。且不说小米汽车有没有山寨保时捷taycan这事儿，网上可是吵了800回了。

在舆论的压力下，保时捷中国总裁回应一句“或许好的设计总是心有灵犀。”何尝不是让小米赚到了。
 
对标理想。雷军在北京车展体验理想L6，被网友包装出“雷军被李想锁车里”的闹剧，接着小米高管辟谣；到后来雷军上演点赞50万买理想L6 MAX，李想喊话送雷军理想L6Max……
 

小米高管用iPhone被嘲，吴京先破防了！

图源：@铁酱的日记本


从锁门、辟谣、送车…..雷军和李想“礼尚往来”的互动，成功在车圈创造一波波流量，给网友贡献了很多笑料，引发网友起哄调侃“雷军下一款车大概率就是对标l6”，反哺品牌热度。

除了保时捷和理想，劳斯莱斯也躲不过。
 
在此前的上海车展上，雷军惊现劳斯莱斯的展台，掏出小米手机对着劳斯莱斯一个猛拍。

小米高管用iPhone被嘲，吴京先破防了！

图源：@圈内容嬷嬷

当雷军跟劳斯莱斯做深入交流时，网友已经帮雷军想好即将横空出世的新品——“米斯米斯”。
 
对标借势友商营销这事，小米是屡借屡出圈，演活了一句话：

只要我不尴尬，尴尬的就是别人。
 
小米和雷军这些古早发言和碰瓷营销故事，何尝不是王腾这回最好的公关素材。

建议以后小米高管被曝用竞对产品，不妨搬出对标、借势友商的思路，顺着雷军的梗整活更小米。
 

小米高管用iPhone被嘲，吴京先破防了！


回到吴京、小米高管使用手机的翻车上，确实很难评，暴露出手机圈出现饭圈化现象。

明星是否要无时无刻使用代言产品，手机公司高管员工是不是只能用自己的手机，仁者见仁，智者见智。
 
如果纯纯从营销的效果来分析的话，无论是代言人还是手机公司高管，在公众场合多曝光相关产品，可以降低营销痕迹，更好地为品牌产品曝光，展现出称职的野生代言人形象。

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