当下的互联网，Miu Miu风已经形成了一种大流行。竞争对手模仿它的设计，博主急着上身它家的衣服。人们逐渐发现，现下年轻人迷恋的时装趋势，似乎不再仅仅因为“好看”了。
2006年，一部《穿Prada的女王》横空出世。剧里的时尚主编米兰达在名利场叱咤风云，一句话就能左右潮流，有钱有权又独立自由。这位穿Prada的工作狂，从此成了年轻人崇拜的都市女郎代言人。
（图/《穿Prada的女王》）
18年后，或许是现代人意识到女王太难造，绩效时代下的职场只懂卷、不懂休，工作无法取替生活，要展现单薄的强悍干练，不如先张扬自我与个性。年轻人变了，从他们对奢侈品牌口味的转变开始。
前阵子，Prada集团公布了2024年第一季度财报。数据显示，Prada的姐妹品牌Miu Miu，不仅连续三年实现突破性增长，今年更以惊人的89%增长率超越母公司Prada，成为集团增长第一的品牌。
Prada集团公布了2024年第一季度财报。（图/Prada新闻稿）
对于这个结果，有人不解。毕竟，Miu Miu自始自终走的都是曾被职场女性遗忘的“少女风”，与Prada的女王气概十分不同，它并没有“时代优势”。
过去，还有不少人唱衰Miu Miu ，认为它秀场上的设计过于难懂，不是上衣消失，就是下装隐形，丝袜扎秋衣更是“丑得让人无法理解”。但时尚搜索平台Lyst的数据显示，2024年第一季度最热门品牌榜单中，Miu Miu已经扛起了消费者的期待，拿下了第一的宝座。
当下的互联网，Miu Miu风已经形成了一种大流行。竞争对手模仿它的设计，博主急着上身它家的衣服。人们逐渐发现，现下年轻人迷恋的时装趋势，似乎不再仅仅因为“好看”了。
时装也爱“发疯”
社交平台上，围绕Miu Miu的出圈词，一个是美，另一个则是丑。
你或许不了解Miu Miu的出道史，但你一定刷到过这几套时装造型。镶钻的亮片底裤、容易着凉的露胃套装，以及下装消失的“内裤外穿”LOOK——这些曾经在互联网上轰轰烈烈地引发过几波争议的产品，都是它家杰作。
在社交媒体风靡的Miu Miu亮片底裤。（图/Miu Miu 2023-2024秋冬系列）
老牌时装屋太过警惕名声上的瑕疵，但Miu Miu显然已经熟稔了黑红的秘诀。对于现代时尚资本家来说，美和丑，其实是两个可以共存的词。它制造了争议，但同时也带来流量和热度。
当观众在互联网抨击这些衣服的荒唐、无用、丑感，早已经有演员和素人借着这股东风抢到了关注。英国女演员Emma Corrin穿着三角裤大摇大摆地亮相电影节。VOGUE英国版编辑更公开尝试穿着它上班，并表示，习惯了三角裤后，“感觉穿裤子都是画蛇添足的”，她的发言一度被拱上社交平台热搜。
Miu Miu抹胸走秀图。（图/Miu Miu2022春夏系列（左）；Miu Miu肚兜走秀图Miu Miu202春夏系列（右））
辣妹、书呆子、疲倦社畜……把年轻人社交圈人设玩明白了的Miu Miu，它病毒式营销策略的成功，似乎也不奇怪了。
跟着女性走，才是大势
Miu Miu广告大片被质疑擦边.（图/Miu Miu2015春夏系列）
或许是考虑到如今的女性消费大势，单纯地构筑某种精致生活已经无法等来青睐。相比美丽，现代年轻人其实更需要一个足够先锋的时尚符号，来替代他们发言。顶着少女风出道的Miu Miu，无疑有着足够的改造理由和优势。
年龄焦虑，是近年来女性话题的热词。为了打破对品牌观感的局限性，从2023年开始，Miu Miu就邀请了80岁影后吴彦姝当代言人，还邀约了70岁的穿搭博主、退休医生覃阿姨上台走秀。
这种操作很容易让观众眼前一亮。当吴彦姝穿着蝴蝶结衬衫出现在画报中，当穿着皮手套、斜领巾，化着烟熏妆的覃阿姨登上T台，外界忽然意识到，原来少女感的定义可以是多年龄与多元的。而这种俏皮、朋克、天真，也与从前银幕中的中年女性形象有很大差别。
吴彦姝手领Miu Miu包画报。（图/微博@吴彦姝（左）；品牌粉丝覃蕙兰医生走上AW24秀场，图/Daniele Oberrauch Gorunway.com（右））
Miu Miu2023年在乌镇举办的女性电影放映活动中的《礼服》短片。（图/Vogue）
只够贵女用的先锋
Miu Miu服装LOGO很小。（图/Miu Miu中国官网）
普通家庭的女孩想要购买的Miu Miu发夹，售价5400元。（图/Miu Miu中国官网）
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