在全球手机市场，苹果与三星的销量冠军之争一直颇为激烈。
即使价格不菲，但每逢促销活动，其销量总能稳居榜首。
今年的618购物节还未开始，苹果“两连降”，恐怕已经拿下了销量冠军。
早在5月20日，苹果就先发布第一波大降价，iPhone 15的机型普遍降价2000元左右，一个小时就卖出了15亿元的重磅销量。
同时间参与“618”的其他品牌手机相形见绌，还在想如何应对“苹果先跳水为敬”之时，苹果又放大招了。
苹果第二波降价，启动！
一年三降，销冠苹果杀疯了
5月31日晚间，京东上的苹果授权经销商再次公布了其618大促活动的降价政策。
其中Apple产品京东自营旗舰店的iPhone 15 Pro Max享受到了最高达2350元的巨额优惠，而iPhone 15 Pro的售价也直接降低了至少2000元。
简而言之，苹果给出的折扣确实诚意满满，优惠到位，消费者自然愿意买买买。
iPhone 15的出货量在5-6月有望再创新高。
●图源：京东
今年才过了一半，iPhone 15自发售以来价格已经连降三次。
要说为iPhone 16“铺路”，为iPhone 15“清库存”，为iPhone拿下“销冠”，一年三连降也太拼了。
奢侈品贵在“品牌溢价”，上升到了一定程度的科技产品也一样。
在谈论利润最高的手机制造商时，苹果的领先地位则显得尤为稳固。
这不仅仅得益于苹果产品综合定位的高起点。
避免低端市场的竞争，以及其独特的盈利模式：独一家的苹果APP store。
●图源：苹果官网
在过去几年里，苹果可能是最为保值的一个品牌。
因为苹果的产品在市场上鲜少出现大幅度降价的情况，再加上本身的性能和品质，使它在消费者心中有了“非苹果不买”的地位。
但从今年三连降来看，苹果的销量已经不再由“产品价值”撑起，而是“商品价格”。
华为mate60系列貌似就要比苹果15系列要保值得多。
发售至今已经一年多的华为mate 60前阵子不仅没有降价，反而还涨价1000多，这就是保值实用带来的底气吗？
●图源：京东手机官方旗舰店
如今手机的保值程度随着发展逐渐加快，越来越不够看了。
但从手机价格调整的频率，能够窥见厂商对于自家产品的信心程度及其在市场中对消费者的吸引力。
厂商对自己的产品充满自信，并且深受消费者喜爱，那这款手机的降价速度往往会相对缓慢。
反之，如果产品缺乏市场竞争力或者消费者反响平平，那么价格调整的幅度就像是“跳水”。
苹果“挤牙膏”
Logo优势减弱
经过这次618活动前夕，中国信通院发布的4月国内手机市场运行分析报告显示：
当月外国手机品牌出货量显著增加52%，从去年同期的230万部涨至接近350万部。
其中外国手机品牌基本指向苹果。
●图源：网络
直观来看，价格下调显然是一剂“猛药”。
苹果在大中华区的业绩面临不小的压力，过去一贯坚持的“不轻易降价”原则频频被打破。
据苹果官方最近发布的财报数据显示，大中华区的营收同比出现了8%的下滑，主要归因于iPhone 15系列手机销量大幅下滑。
今年第一季度最畅销的智能手机排名第一的是iPhone15 Pro Max，它的市场份额为4.4%。
截止到目前为止，iPhone15 Pro Max（256GB）某东自营价格为7799元，商品评论数超过100万。
然而价格战也是一把双刃剑，许多在初期以高价购买苹果的消费者，如今深深感受到“背刺”。
有许多网友表示，“贵的亮点越来越少了，现在不是2014年”、“再挤牙膏马上都被追平了”、“苹果优势还剩个logo”。
此前透露的苹果自研AI、高刷等技术未能在iphone15系列手机中按期上线，也是消费者不愿买账的重要原因。
尽管其IOS系统仍然保持着领先地位，但与安卓系统的差距已不再像过去那样显著。
●图源：网络
随着其他品牌手机的不断进步，苹果与其他手机的差异化正在逐渐缩小，使得苹果不再是部分用户的唯一选择。
而华为等国产厂商在手机市场的竞争愈发激烈，消费者对于新手机的期待值不断提高。
要知道，华为Pura 70系列开售仅1个多月，销量已经达到200万部。
根据分析机构TechInsights预测，华为Pura 70系列将在2024年出货超过1000万部，成为苹果iPhone 15和16系列的主要竞争对手之一。
“挤牙膏式”的更新换代，让消费者已经很难以做出“新iPhone非买不可”的决策了。
谁为“苹果税”买单？
5月29日，中国首例由消费者针对“苹果税”发起的反垄断诉讼一审迎来正式宣判。
上海知识产权法院驳回消费者金某关于停止收取30%“苹果税”的不公平高价行为，以及停止“应用内购买”强制使用Apple Pay搭售行为的诉求。
在行业内，苹果对其应用商店内的App下载及App内数字商品和服务的购买，向App开发者收取的佣金被称为“苹果税”。
一般而言，这一抽成比例最高可达30%。
许多企业发现，尽管自身的利润率远低于这一标准，却仍不得不承担高达30%的“苹果税”。
作为苹果全球第二大营收来源国，中国地区30%的“苹果税”一直是全球最高水平。
苹果App Store似乎只是打着保护消费者利益、数据安全和应用安全的幌子，实则是在维护其特定的商业模式。
面对科技市值稳居榜首的苹果这棵“参天大树”，仅凭消费者个人的力量显然难以撼动。
据第三方数据统计机构Sensor tower分析，中国“苹果税”在2023年贡献超过了400亿元。
如果未来五年该佣金率保持不变，中国市场将累计“缴税”超过2800亿元。
●图源：21世纪经济报道综合公开资料整理
不过今年1月份，苹果官方宣布将在欧洲支持“侧载”，允许用户在App Store之外下载App。
用户还可以使用其他支付系统、选择Safari之外的默认浏览器。
其实在欧盟新的《数字市场法案》出台后，苹果做出改变就已经是时间问题。
苹果手机的App Store一直以来都是其生态系统的核心组成部分，为用户提供了一个安全、便捷的应用下载和购买平台。
随着欧洲部分区域苹果特有的盈利商店“App store”被进一步打开缺口，苹果能够躺着赚钱的时代则是渐行渐远。
相比苹果的iOS系统，国内厂商对于安卓系统的本地化，个性化“魔改”可以说是加分不少。
苹果确实有竞争力，但是这种竞争力正在逐渐削弱。
搞技术的乔布斯，终究还是苹果技术的代言人。
对于像苹果这样的科技巨头而言，依赖价格下调来刺激销售，却缺乏新的增长点或“第二增长曲线”来支撑其长期发展，无疑是“竭泽而渔”。
至少苹果曾是科技与时尚的代名词，引领着科技潮流的风向标。
然而，如今频频采用“价格战术”来争取市场份额。
苹果面对竞争的唯一措施就是不断的降价，降价的苹果毫不意外的拿下了销量冠军。
降价的苹果确实香，但是下次呢？
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