投稿
  1. 欣文网首页
  2. 阅读频道
  3. 热点

一双“小脏鞋”，撑起了300亿IPO！

全网转载 • • 热点 • 阅读 150

一双“小脏鞋”，撑起了300亿IPO！

一双“小脏鞋”，撑起了300亿IPO！

有人说“看人先看鞋”，如果一个人的鞋子很脏，大概率说明这个人不爱干净，生活邋里邋遢。
但你可知道，有人专门卖的就是像出土文物的鞋子，并且还卖出了4000多元一双的高价，它就是奢侈运动鞋品牌Golden Goose。
更癫的是，这样一个以“小脏鞋”出名的品牌，不仅在世界范围内广受追捧，最近还传出了要冲击IPO的消息，估值定在30-40亿欧元，折合人民币230-310亿元。
一双“小脏鞋”，撑起了300亿IPO！
意大利，被誉为“奢侈品王国”，Golden Goose就诞生于此。
2000年，意大利两位自学成才的设计师夫妇Alessandro Gallo和Francesca Rinaldo创办了这一品牌，取名为Golden Goose Deluxe Brand，即黄金鹅。
这个品牌名源自一则伊索寓言故事《下金蛋的鹅》，讲的是一个农夫意外获得了一只会下金蛋的大鹅，但是他不满足一天收获一枚金蛋，于是决定要杀死鹅获得更多金蛋，但没想到杀死鹅后什么也没发现，连开始一天一枚的金蛋也失去了。
但其实“黄金鹅”寄托了这对设计师夫妇的美好愿景，希望这个品牌有下金蛋的“钞能力”。
也许正是非科班设计师出身的背景，让他们在设计上更加大胆、颠覆。
2007年，以经典牛仔靴起家的Golden Goose开始推出休闲运动鞋系列，其中就有一款主打“lived-in岁月留痕”的风格，又脏又旧的视觉设计，搭配一个大五角星标志，一经推出大受欢迎，成为现象级单品，Golden Goose也开始被称为“小脏鞋”。
一双“小脏鞋”，撑起了300亿IPO！
●图源：Golden Goose官微
而如此与众不同的设计理念，让Golden Goose很快在时尚圈占有一席之地，再加上多个私募机构的接力操盘，生意越做越大，增速更是维持在双位数。
5月15日，Golden Goose公布了2024年第一季度业绩：净收入1.48亿欧元，按固定汇率与2023年第一季度相比增长了12%；其中直接面对消费者的DTC收入1.06亿欧元，同比增长20%；调整后EBITDA息税前利润5400万欧元，同比增长17%。
此外，截至2024年一季度末，Golden Goose累计在全球开了195家门店，其中在华门店有20多家。
一双“小脏鞋”，撑起了300亿IPO！
●图源：Golden Goose官微
2023年，Golden Goose公司净收入5.87亿欧元，调整后EBITDA息税前利润为2亿欧元，EBITDA利润率达35%左右，与奢侈品羽绒服Moncler相近。
能够“下金蛋”的Golden Goose如今要冲击IPO，创始人梦想成真，背后的私募大佬也可以功成身退了。
一双“小脏鞋”，撑起了300亿IPO！
一双“小脏鞋”撑起300亿元的IPO，如此魔幻的事情，放在时尚圈其实再正常不过。
正如“雪糕界爱马仕”钟薛高的成功，就在于会讲故事，给消费者造梦。只不过，这种品牌塑造方式在消耗品上行不通，放在时尚品牌领域，却是万能的。
一双“小脏鞋”，撑起了300亿IPO！
●图源：@-IF时尚-
拥有意大利纯正血统的Golden Goose，创始人宣称拥有意大利传统的精神，以及对英式裁艺的欣赏。
为了继承这种工匠精神，Golden Goose的产品做旧过程几乎全部是用手工完成，鞋面是由意大利工匠纯手工缝制，不同款式有不同的做旧方式，也就是说，即使“脏”，每双鞋子也要脏出个性。
这就提高了产品的稀缺性，赋予产品更高的内在附加值。
一双“小脏鞋”，撑起了300亿IPO！
●图源：Golden Goose官微
不过，将Golden Goose打造成为全球性潮流单品这件事上，首席执行官Silvio Campara功不可没。
2013年，也就是Golden Goose向全球扩张的这一年，Silvio Campara成为了首席商务官，职责包括加强价值观和品牌形象。
2018年，Silvio Campara走马上任成为CEO，并扩大了品牌经营范围，包括服装和配饰。

2023年，Silvio Campara访问成都时，曾讲述了Golden Goose要成为现代奢侈品牌的目标：“我们的想法是，Golden Goose可以成为下一个Levi's 501，下一个Ray-Ban，它可以是你永远不会扔掉的产品，你永远不会转售它。”
换句话说，即使时尚有轮回，有周期性，但Golden Goose的复古感、做旧感永远不会过时，一直走在潮流前线。
明星名流、政界人士等圈层对Golden Goose的钟爱或许可以证明这一点。
据不完全统计，如泰勒·斯威夫特、赛琳娜·戈麦斯、米歇尔·奥巴马、木村拓哉、王菲、杨幂、鹿晗等，都曾穿Golden Goose出街。
一双“小脏鞋”，撑起了300亿IPO！
●图源：@-IF时尚-
2016年的热播韩剧《太阳的后裔》中，宋仲基饰演的柳时镇也曾把Golden Goose作为日常穿搭。
被打上“宋仲基同款”标签的Golden Goose，曾种草了不少粉丝，许多中国消费者也是通过此剧认识了这个品牌。
一双“小脏鞋”，撑起了300亿IPO！
如果仅仅是“小脏鞋”畅销全球，虽然癫，还是可以理解，但是，当其他奢侈品牌、运动品牌纷纷效果，各种“脏脏鞋”、“丑鞋子”快要占领主流审美，我着实有点看不懂了。
就拿Golden Goose引领的“做旧感”来说，无论Prada还是Louis Vuitton都开始致敬，尤其是logo中同样有五角星装饰的匡威，常常让人傻傻分不清楚，Golden Goose还被粉丝们戏称为“顶配匡威”。
不过，要论Golden Goose的忠实追随者，绝对要数巴黎世家。
2022年，巴黎世家曾推出一双售价1.2万元的鞋子，却因为满是瑕疵和脏污的设计，被叫作“乞丐鞋”、“破烂鞋”，网友表示，它明明能抢钱，还非要送了一双鞋子。
一双“小脏鞋”，撑起了300亿IPO！
●图源：微博
前段时间在上海举办的巴黎世家春季25系列发布秀，不少网友就抱着看热闹的心态围观，想看看巴黎世家今年又要出什么奇葩单品。
不负众望，一双足足增高16厘米的老爹鞋成为了网络笑谈，话题#巴黎世家 矮子乐#一度登上热搜，网友爆梗不断。
一双“小脏鞋”，撑起了300亿IPO！
一双“小脏鞋”，撑起了300亿IPO！
一双“小脏鞋”，撑起了300亿IPO！
●图源：微博@芒果妈妈
此外，近几年流行的洞洞鞋也在颠覆大众的审美。
看起来厚重笨拙又不容易搭衣服的洞洞鞋，成为不少人夏天的时尚单品，表示“一入洞门深似海，终身成为洞门人。”

只是，当“丑鞋子”因其打破传统的审美设计成为商家品牌的财富密码，颠覆性也成为了它的致命弱点。
比如洞洞鞋就被认为是“扶梯杀手”，很容易卡在扶梯里拔不出来。
一双“小脏鞋”，撑起了300亿IPO！
●图源：新闻截图
近日，更是爆出了某女子因穿7cm厚洞洞鞋崴脚致粉碎性骨折的消息，骇人听闻。更别提犹如踩高跷的巴黎世家“矮子乐”，新潮背后，往往隐藏着安全隐患。
一双“小脏鞋”，撑起了300亿IPO！
●图源：抖音
安全性之外，这种打破世俗审美的设计，也会让人在新时代与旧传统的夹缝中陷入尴尬境地。
比如有人穿着价格不菲的Golden Goose参加婚礼，却被司仪调侃“鞋子略显寒酸”，除了想暴揍主持人，该博主怕是脚趾已经抠出了一座魔仙堡。
一双“小脏鞋”，撑起了300亿IPO！
●图源：小红书
有时候，你所追求的高端和时尚，在别人眼中根本不值一提。
此时你可能才意识到，自己掉入了某种早就设计好的“消费陷阱”中，浑然不觉。

*编排 | 吴迪   审核 | 吴迪

扫码加入高质量交流群

红包、福利、干货，精彩不停

一双“小脏鞋”，撑起了300亿IPO！

一双“小脏鞋”，撑起了300亿IPO！

2000万品牌经理人内参！

聚焦头部与标杆，助力品牌高端化。

品牌专访微信：jiangnan254（备注：专访）


本文首发于首席品牌观察（ID：pinpaigcbao）

一双“小脏鞋”，撑起了300亿IPO！

一双“小脏鞋”，撑起了300亿IPO！

一双“小脏鞋”，撑起了300亿IPO！

一双“小脏鞋”，撑起了300亿IPO！

一双“小脏鞋”，撑起了300亿IPO！

一双“小脏鞋”，撑起了300亿IPO！

本内容观点仅代表发布作者本人观点立场，欣文网平台只做信息内容展示和存储。发布作者：全网转载，转转请注明出处：https://www.xinenw.com/19028

赞 (0)
0 0

关于作者

全网转载的头像

全网转载官方认证

1.9K 文章
0 评论
2 粉丝
第三方平台优质内容转载，如有侵犯您的权益，可以私信联系删除！
上一篇 2024年6月5日 21:43
下一篇 2024年6月5日 21:43

相关推荐

  • 直板机不需要的副屏，已成为折叠屏手机的标配 热点

    直板机不需要的副屏，已成为折叠屏手机的标配

    日前，有消息源曝光了据称是华为nova13 Ultra概念设计图，显示这款机型或将会在后摄模组旁安置一块矩形副屏，能够支持显示诸如天气、通知等简单信息，还可以借助其实现部分操控功能。尽管这种差异化的设计使得产品在外观上有了更高的辨识度，但副屏方案在直板机型上一直就有着不小的争议，部分用户认为其不仅实用度不足、还拉高了整机的成本。 外观设计作为体现产品差异化的…

    全网转载的头像 全网转载
    2024年5月15日
    18500
  • 失业就去跑网约车？不好意思，跑不了了…… 热点

    失业就去跑网约车？不好意思，跑不了了……

    今天小柴看到一条新闻，心里拔凉拔凉的…… 新闻报道称，上个月中旬，长沙交通运输公众号发布了一条通知，长沙市暂停受理网约车运输证新增业务。‍‍ 并提醒驾驶员，不要相信市场上「包办网约车证」的销售宣传。‍ 也就是说，长沙已经暂停了的新增按下了暂停键，没有任何靠关系，或者合作等开后门的机会。‍‍‍‍ 作出这个决定的背景是，基于对市场运力的评估。‍‍ 市场这就饱和了…

    全网转载的头像 全网转载
    2024年6月5日
    13500
  • 高校万能墙真的万能吗？莫要将简单的事情复杂化 热点

    高校万能墙真的万能吗？莫要将简单的事情复杂化

    林馨 云南财经大学 ——2024年度红网“青椒评论”系列作品 万能墙是一个微信或QQ账号，当万能墙的好友人数达到一定量，万能墙便能充当一个非官方的公告栏，起到失物招领、答疑解惑、宣传推广等作用。随着万能墙的影响力越来越大，更多学生把万能墙当作一个解决矛盾的途径。如宿舍有矛盾找万能墙，图书馆有人敲键盘声音大找万能墙，和男/女朋友吵架了找万能墙…… 我们应该先明…

    全网转载的头像 全网转载
    2024年7月20日
    7500
  • 爱奇艺收费独播国足18强赛焦点战，究竟动了谁的蛋糕？ 热点

    爱奇艺收费独播国足18强赛焦点战，究竟动了谁的蛋糕？

    余韵悠 南京师范大学 ——2024年度红网“青椒评论”系列作品 北京时间9月5日18点35分，国际足联2026世界杯亚洲区预选赛第三阶段（18强赛）首轮比赛中日之战正式打响。赛前足球中国官方微博公布了转播平台，该赛事由爱奇艺体育独家直播，这也意味着央视并不会转播本场比赛。（9月5日 观察者网） 点开爱奇艺体育的视频直播界面，可以看到日本对阵中国的比赛为付费赛…

    全网转载的头像 全网转载
    2024年9月6日
    1000
  • 被央视怒怼的千万女网红，永远困在了“新黄色新闻”里 热点

    被央视怒怼的千万女网红，永远困在了“新黄色新闻”里

    洞见（DJ00123987）——不一样的观点，不一样的故事，2000万人订阅的微信大号。点击标题下蓝字“洞见”关注，我们将为您提供有价值、有意思的延伸阅读。 作者：洞见·Seven 让子弹先飞一会儿。 ♬ 点上方播放按钮可收听洞见主播周周朗读音频 01 前几天，我正在厨房做饭。 女儿急匆匆地跑过来嚷嚷“你骗人！根本就没有寒假作业被落在法国！” 我一头雾水，直…

    全网转载的头像 全网转载
    2024年4月22日
    19300

发表回复

登录后才能评论

联系我们

400-800-8888

在线咨询： QQ交谈

邮件A：xinenw@qq.com

邮箱B：xinenw@163.com

工作时间：周一至周五，8:30-23:30；周六周日10:30-18:30；节假日休息

关注微信
欣文网内容建设升级中，欢迎您参与意见征集进行评论，只为打造更好的内容平台！