![好利来“恋足癖”海报?比“制服诱惑”还炸裂哈哈](https://www.xinenw.com/wp-content/themes/justnews/themer/assets/images/lazy.png)
作者 | Della
来源 | 广告案例精选(ID:ad2829)
数字化时代,对广告营销有了更高的要求。
大到品牌TVC,小到文案、产品命名乃至产品图pose,任何一个细节都能在网上掀起巨大波澜。
表现好,能为品牌加分,倘若失误出错,轻则误导消费者,重则让人笑喷。
好利来的广告海报爆笑出圈,就是最好的例子。
1
看到这张图,第一眼你会联想到什么?
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估计很多人会觉得,不就是一只脚,有什么好看的?
等等,这是用脚踩奶茶?奶茶都要沾上脚气了?!
将信将疑的你再定睛一看,这竟然不是脚?!
短短三秒内脑袋装着大大的问号,先是震惊,还是震惊,最后还是震惊,堪比一次反射弧反应速度测试。
不怪网友看岔,海报全景图看着也充满违和感。
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明明是手握奶茶,但手指皮肤没有丝毫纹路,光滑得像“假人”。
而且从姿势动作来看,感觉下一秒奶茶就要掉落,不符合人体工学,越看越怪异。
将海报倒转过来,看起来反而更加自然合理。
图源:@咸咸的高校日常
有网友大胆猜测,该不会是AI出品吧?
要不然就是P图技术没到位,修得过度了。
虽然知道视错觉乌龙,但一旦代入脚就再也回不去了。
网友直呼,天王老子来了也是脚。
由于没有脚脖和脚弓,像极了扁平足,网友自觉联想到五月天主唱阿信。
不管三七二十一,先在评论区集合,笑不活了。
评论区秒变“晒足区”,网友纷纷放图,力证这就是扁平足。
不能说毫无关系,只能说一模一样。
更离谱的是还有网友误以为混入“恋足癖”,50米大刀差点收不住,误会大了去了。
眼尖的网友注意到,好利来居然卖奶茶了?!
忍不住给网友的营销嗅觉打满分,全自动“画重点”不要太优秀。
毕竟,对于好利来而言,广告海报被取笑不重要,重要的是大家知道好利来要卖奶茶了。
因此,有网友觉得不排除是好利来的营销手段,为的就是让开奶茶店广而告之。
事实上,这不是好利来第一次进军茶饮界。
早在2018年就有人晒出好利来奶茶的菜单,不过由于饮品使用茶包制作,缺乏口味特色,且价格虚高,很多门店“悄悄下架”了。
图源:小红书网友
没有公开宣传,也没有进行营销,好利来试水奶茶失败。
不过现在今非昔比,好利来正式宣布推出茶饮品牌——好茶,“这一次要拿回属于我的一切”。
吸取了前车之鉴,“好茶”定位清晰,主打“0奶精、0香精、0反式脂肪酸”,迎合新茶饮的健康化趋势。
图源:好茶
在产品命名上,好利来聚焦于“好”,每一款饮品都以“好”字开头,既赋予了吉祥、好运的寓意,又强化了品牌符号属性,打造深刻的品牌记忆点。
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9.9元咖啡打得火热,好利来也不甘示弱,联名“LINE FRIENDS” IP推出了“9.9元奶茶月”,试图用低价当“敲门砖”,敲开奶茶市场大门。
图源:好茶
可以看到,好利来再次进军奶茶界稳扎稳打、有备而来,是立志要搞一番大事业的。
万事俱备只欠“营销”东风,被消费者看到是眼下头等大事。
显然,网友玩梗“脚味”海报就是这阵风,虽然口味重了点,终归是引起了大面积讨论,让越来越多的人知晓好利来卖奶茶,成为品牌前期传播的得力推手。
“脚味”奶茶海报火出圈,好利来这波赢麻了。
2
网友的假设不无道理,事关好利来的营销向来很有一套。
靠高颜值和美味特色闻名外,总是以我们意想不到的方式出圈。
比如说,少女心爆棚的员工工作制服。
图源:小红书网友
直接对标空乘标准,俊男靓女让人赏心悦目,被网友称为史上最甜美“制服诱惑”。
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就像海底捞的“奶狗男模”、麦当劳的“粉红小姐姐”,好利来的“空乘天团”在服务界也是一段佳话。
又比如,暖男“跪式服务”。
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好利来蛋糕配送服务堪称一绝,蓝帽子蓝衬衫的帅哥带着白手套单膝跪地为顾客“开箱”,仪式感拉满。
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想要体验当一回“晚安大小姐”,点个300块的好利来蛋糕就够了。
清冷霸总“见面会”。
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好利来高端线黑天鹅有过之而无不及,一袭黑西装的180+帅气配送员从豪车下来,提着蛋糕缓缓走来,整出了偶像隆重登场的既视感,排面十足。
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以及一些奇奇怪怪的脑洞——“翘臀集训”。
一张好利来的内部图曾在网上疯传:白色上衣黑色裤子,员工整齐划一地戴着口罩,撅着高高的PP。
一眼望去,像极了大型翘臀培训现场,不知道的还以为是健身房。
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裱花师练字意外出圈,吸引网友强势围观“特别军训”,场面不要太好笑。
可以说,好利来员工/服务的一举一动都能成为关注焦点,塑造强大的互联网品牌基因。
同样的,一张“似脚非脚”的产品海报,也能撬动流量密码。
对于好利来而言,根本不足为奇。
而在好利来之前,新茶饮也有不少与此类似的出圈案例:
霸王茶姬国风海报被指像泡“洗脚水”,真油你的;
图源:小红书网友
蜜雪冰城新品「糯香柠檬茶」被指一股子“脚丫味”......
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跟“脚”过不去,似乎正成为茶饮界的新流量密码。
3
这届网友的眼睛像“放大镜”,总能挖掘出新奇的整活角度,把品牌送上热搜。
去年郭富城为美心月饼拍摄的广告海报,新颖的pose不像展示月饼,更像脱毛广告,被网友赐名“月圆之腋”,简直越看越好笑。
图源:@香港美心节日食品
最离谱的是有网友还发现胳肢窝处的衣服图案,看起来像破了个洞,造型搞笑程度100%,衣服破洞搞笑程度100000%,直接让人笑喷。
图源:小红书网友
吴京代言国货汽水“大窑”,本是粉丝喜闻乐见的事。
但有人却发出了疑惑,为什么吴京自己手上拿的汽水没有印吴京?
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评论区一大堆优秀段子手现身解答,因为吴京是“无京”.......
如果拿了就是“京中京”,禁止俄罗斯套娃,被网友的脑洞深深折服。
当然,有时候也不全是网友整活,有些品牌也会给自己“挖坑”。
古有“皇帝的新衣”,今有“皇帝的鸡汤”。
老乡鸡投电梯广告海报,鸡汤变成了空碗,严重怀疑是设计师鸡腿被扣太多“公报私仇”(不是)。
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“皇帝的鸡汤”激起了网友的创作欲,P图大师们齐齐出招拯救老乡鸡。
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图源:小红书网友
原本海报制作失误,演变成网友的快乐源泉,经过自来水二次创作,老乡鸡88折活动有效出圈。
更搞笑的是,赵又廷为SEIKO品牌拍摄广告海报,被眼尖的网友发现书上有大量的“虎狼之词”。(ps:看的是《三生三世十里桃花》小说)
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“找干爹双修”、“你调戏我老婆倒调戏得很欢嘛”、“两个人滚在床上”......
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霎时间平平无奇的广告海报变得津津有味,SEIKO品牌反以“黄色幽默”出圈了。
总体来说,广告海报出bug,如果不是特别严重的翻车,被用户调侃整活,对于品牌来说也不是一件坏事。
网友玩梗无伤大雅,既不会对品牌造成实质性伤害,又能省下一笔广告费,轻松打响新品营销。
毕竟在引起讨论的那一刻,广告的宣传效果已经达到了。
反向出圈也是一种出圈,怎么不算呢?
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