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垃圾桶都能翻出LV的巴黎奥运会，喊了多少土豪撑场？

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垃圾桶都能翻出LV的巴黎奥运会，喊了多少土豪撑场？
垃圾桶都能翻出LV的巴黎奥运会，喊了多少土豪撑场？

是的，巴黎奥运就这么来了，伴随着塞纳河上漂浮的大肠杆菌、奥运村里坚硬的纸板床、各个工种三不五时的罢工。


这回，开幕式将首次走出体育馆，直接挪到塞纳河，180艘船游行6公里，来一场流动盛宴。法国总统马克龙说了，巴黎今晚就是一个巨大的露天剧场。


垃圾桶都能翻出LV的巴黎奥运会，喊了多少土豪撑场？●示意图


但是马克龙又说了，想搞点曲水流觞的雅事还是有风险，所以也可能会回到广场或体育场，脚踏实地、仰望星空。


安全问题，不是唯一的问题。


就这周一，150个预备参加开幕式表演的舞者在塞纳河畔举起拳头抗议，导致彩排受阻，法国艺术家联盟（SFA）还放出话来，“已宣布在开幕式当天举行罢工”，媒体报道称“不排除主办方必须在最后一刻更改演出剧本”。


垃圾桶都能翻出LV的巴黎奥运会，喊了多少土豪撑场？●图源：微博@包容万物恒河水


横竖再过几小时就开幕了，一切就是这么法式地进行着。


不过，本届奥运最法式的看点，不是塞纳河，当然也不是罢工，而是——太时髦了。



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地上捡的垃圾都是名牌，
时尚集团为了老家奥运砸大钱了

今年奥运，“美商”先出圈。


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球类一个个色彩缤纷，像刚从芭比乐园借来的，粉绿白搭配的足球、紫色的羽毛球、粉黑撞色的乒乓球台，激不起任何赛前紧张，反而显得很是松弛，随时可以梦幻出片。

且不论这些场馆器材好不好使吧，至少在奥运会历史上留下了低饱和度的灰调一笔。



负责2024年巴黎奥运会田径运动的体育经理阿莱恩·布朗德尔认为，由蓝绿紫定调的赛事场馆外观，色彩搭配“令人震撼”，有鲜明的层次感，“无论是对眼睛还是转播画面都很不错。”


本届奥运会和残奥会的官方海报，同样是这种柔和而明媚的风格。


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这幅海报据说耗时2000个小时才完成，由于笔触细腻、细节丰富且取材于现实，荣获雅称“巴黎上河图”。


海报上体现了29个奥运会项目和18个残奥会项目，包括新增的霹雳舞、攀岩、滑板、冲浪，以及破天荒向普罗大众开放参加的“全民马拉松”。


图中的男性和女性数量一致，呼应2024巴黎是“第一届男女比例完全平衡的奥运会”的身份。


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反正拜他所赐，现在巴黎和伦敦都有自己的上河图了。


但咱们中国网民可能对融合了奥运之火、法国国家象征玛丽安娜女神、金牌的会徽更有一见如故之感——


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“美商”刷屏多日，终于迎来了开幕式。


这场塞纳河游行，稍不小心就容易“铺垫一个月结果放了个大的”，而最忐忑的倒真不见得是组委会。


作为本届奥运会的金主之一，LVMH集团砸了1.5亿欧元（约合人民币11.77亿元），正在把老家的体育盛事变成某种程度上的集团广告，尤其开幕式，被集团掌门人家族长子Antoine Arnault形容为“非常直观的LVMH制造”，因此一旦任何地方掉链子，Antonie说了，“将不是一个很美好的夜晚”。


不光是开幕式，实际上整场奥运都被LVMH打满了标记。如果以时尚品牌的存在感为衡量标准，全球最大奢侈品集团这次无疑用钞能力铸就了一届“史上最时髦的奥运”。


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颁个奖植入好几个广告位，火炬传递也是一场酣畅淋漓的品牌露出：从LV定制行李箱里取出火炬，传递者化着LVMH旗下彩妆零售品牌丝芙兰赞助的妆面，停靠点包括LVMH旗下Cheval Blanc酒店和路易威登基金会艺术博物馆。


此外，本届奥运的官方指定招待酒水以及冠军的庆功酒，是LVMH的轩尼诗，给法国国家队设计礼服的，是LVMH的Berluti。


巴黎奥运已被LVMH的霸总之爱包围，但仍然有其他品牌顽强地挤进来分了一杯羹。


爱马仕很对得起这个名字，为法国马术队配备专属马鞍，还根据骑手的头围、脸型定制帽子。


主业搞彩妆的天后蕾哈娜，领着自己的品牌Fenty Beauty成为奥运高级合作伙伴，为每位奖牌获得者和志愿者提供一套产品，打的算盘大概是，在领奖这种高光时刻，出镜的人都是Fenty的移动广告。


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品牌们为啥削尖脑袋要挤进体育圈？因为现在体育圈才是时尚的舒适圈，体育明星才是时尚品牌的香饽饽。


和金·卡戴珊联合创立内衣品牌Skims的延斯·格雷德（Jens Grede）认为：“体育可能是我们今天唯一一个跨越年龄、种族、社会经济、宗教或政治界限相遇的地方。因此，体育已经成为一股重要的凝聚力。”


简单来说，从经验上来看，体育明星的翻车、踩雷、塌房概率，没有演艺明星那么大，同时还用直观的赛场表现提供了更真实可感、更立体鲜活的人设。


Skims四年内达到40亿美元的估值，和善用运动员带货分不开关系，今年也成了美国奥运代表队的官方合作伙伴。


LVMH借体育圈扩大影响力的策略更是蓄谋已久。



遥想代言界最抢手明星之一谷爱凌，2021年被LVMH旗下的蒂芙尼签下，2023年又成为LV代言人。


2022年世界杯开幕前夕，一张梅西和C罗的“世纪同框”空降，成为有社交平台以来互动量最多的照片之一，而占据C位的是LV的箱子。


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自打2015年巴黎启动申奥，LVMH四处拉拢体育明星、赞助体育赛事的努力已经进行了10年，在世界杯、NBA、英雄联盟S赛、法网、橄榄球世界杯、美洲杯帆船赛等等赛事中留下了定制奖杯箱。


现在总算轮到奥运会这盘主菜了，其全球影响力之大，哪怕没够上做赞助商的品牌，也得趁机蹭蹭热度。


法国护肤品牌欧缇丽不久前发了一则创意广告，一瓶巨大的淡斑精华乘船在塞纳河游走，并向河中滴入产品净化，直接拿塞纳河的水质开涮——作为铁人三项、马拉松游泳的比赛场地，塞纳河却水质不佳，过高的大肠杆菌含量是奥组委的一块心病，虽然巴黎市长亲自跳进去游了一趟力证污染已被整顿，也阻止不了“塞纳河水质”这个梗快被玩坏了。


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养眼归养眼，
能换来钱吗？

LVMH猛猛砸了1.5亿，但对奥运来说，这也只能算小钱。


美国知名个人理财平台WalletHub估算，本届奥运会的举办成本预计将达约82亿欧元，比2017年成功申办时提出的预算支出68亿欧元，多出将近20%。


WalletHub推算，奥运开幕前，已经有约32亿欧元花在巴黎市区的基础设施上，而高速公路、铁路、机场和酒店的改造以及类似支出，由于被奥组委视为非体育相关支出，还不包括在预算之内；此外，约14亿欧元流入塞纳河，只为改善水质。


法国经济研究咨询机构Asterès更不客气，发布报告称巴黎奥运会的总成本预计在118亿欧元左右。


要花钱的地方太多了。


安全方面单拎出来都是好多亿，法国内政部承诺给警察和宪兵平均每人增加1900欧元的奖金，这里估计就是5亿欧，开幕式阶段巴黎还要设立“奥运安全区”，这里又是5亿欧，法国奥组委还提供了1千万欧元的网络安全经费。


不过奥运超支实属正常，从1992年开始，每届奥运会平均超支103.75%，上一届东京奥运表现格外神勇，由于延期、防疫等原因，花费了154亿美元，是最初73亿预算的翻倍还多。


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6月，巴黎奥运的赞助收入已经超过10亿欧元，和2016里约8.48亿美元、2012伦敦11.5亿美元、2008北京12.18亿美元比起来，算是正常发挥，唯独远逊于上一届东京奥运会。


虽然按本土企业数量来看，巴黎招到了65家本土赞助商，只比东京奥运的67家日本企业少两家，但后者给东京奥运输血33亿美元，助其成为史上赞助收入最多的奥运。


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一遍开源，一边当然就是节流了。


巴黎之抠，最近已经成了社交平台上的热门话题。


首当其冲的是运动员的生存环境。


奥运村用二手地毯、一次性塑料餐具就不说了，要命的是没空调。

这大概是选手们将体会最深的巴黎特色。空调在那旮沓很稀罕，想装上得通过业主委员会、房屋管理局的审批，而且价格贵、人工安装费更贵，换算成人民币，花6000买台空调，人工费没准儿还得再要两万，估计奥组委实在下不去这个手。


巴黎方面表示引入了低温地下水，采用了隔热材料，还特意设计了窗户的朝向，使阳光直射不那么多，同时还十分善解人意地宣布：空调可以自己带、自费装哦，亲。


截至现在，美国、加拿大、日本等国，已经决定自掏腰包给运动员装空调了。


垃圾桶都能翻出LV的巴黎奥运会，喊了多少土豪撑场？●国羽队员吐槽“9个大汉一个屋”


不仅没空调，还没多少肉吃，选手村主推低碳饮食，60%为素食。


不光充分利用当地特色省钱，巴黎奥运还博采众长，比如向东京奥运学习使用纸板床，连供应商都同是日本品牌Airweave。床板以再生材料制造，床垫由聚乙烯制成，可以无限次回收。


纸板床上的床垫，由大小相同的3块床垫纵向拼成，每块床垫的不同面，软硬程度不同，运动员可根据需要调整承托肩部、腰部和腿部的床垫。


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但很多运动员是这么调整的


其实这床也不便宜，《第一财经》曾经估算，一张东京奥运会同款纸板床加床垫的价格约合人民币1万元，但胜在可以重复利用。


巴黎奥运会可持续发展负责人Georgina Grenon提到，运动员村的床垫未来将被捐赠给军队。


除了床，还有很多设施都是冲着循环利用去的。Grenon表示，“许多设施如座椅和看台都是租赁的，而且已为90%的设备确保了再次使用的机会。”


可持续，巴黎奥运的主旋律。


一来减碳，二来省钱，这次奥运设施只有5%是新建的，而建成之后也将一直使用下去，比如选址在较为穷困的巴黎北郊的奥运村，会变成廉租房。


95%的赛事将在现成的场馆举办，这个场馆的范围，也广得超乎你想象。


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埃菲尔铁塔旁，办柔道、摔跤、和沙滩排球比赛；凡尔赛宫，将举办马术比赛；巴黎大皇宫，办击剑，跆拳道比赛；香榭丽舍大道的协和广场，将举办自由式小轮车、滑板、霹雳舞、三人篮球比赛；还有前面提到的塞纳河，办马拉松游泳和铁人三项游泳比赛。


这是办奥运吗，这是安利地标景点。


开源、节流，两手都要抓，两手都要硬，那巴黎奥运能挣着钱吗？


难说。


奥运会亏钱，几成惯例。2004雅典奥运会亏损高达80亿美元，东京奥运会亏损了71.3亿美元，实际上自2000悉尼奥运会之后，只有咱们2008北京奥运会是没亏钱的，还赚了1.46亿美元。


不过巴黎奥运虽然成本隔三差五就往上蹿一截，但收入似乎也未来可期。


奥运会的主要收入来源包括赛事转播权、赞助商支持、门票收入以及特许商品销售。


垃圾桶都能翻出LV的巴黎奥运会，喊了多少土豪撑场？●游泳运动员刘湘逛巴黎奥运特许商店


巴黎奥组委透露，截至7月20日，超过880万张门票已售出，刷新了1996年亚特兰大奥运会830万张门票的销售纪录；


利摩日体育法律和经济学中心（CDES）则发布报告称，奥运期间巴黎大区将有1600万游客到访，带来相当可观的旅游收入，毕竟酒店是会大涨价的。


鉴于法国人的美商广受认可，周边产品估计也能多卖点。要知道，当年北京奥运能盈利，卖了1.63亿美元的特许商品也是功臣。


垃圾桶都能翻出LV的巴黎奥运会，喊了多少土豪撑场？●图源：小红书@Yicor、@nn酱、@F1221


点进官网，首页置顶也在兜售“巴黎上河图”限量庆典版。


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这一刻我对巴黎奥运的“美商”有了更深层的感悟。


美商美商，美最好是能成为商品给家里挣点钱回本啊。

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*编排 | 吴迪   审核 | 吴迪


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